Analisi SEO Semantica: cos’è e come funziona la ricerca semantica di Google

La SEO Semantica è una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca dei contenuti di un sito web organizzati su un argomento e non sulla singola parola chiave. Questo comporta un’ottimizzazione dei contenuti che non risponde ad una singola query di ricerca ma soddisfa completamente la ricerca dell’utente.

Prima di ottimizzare per i temi, controlla che ogni pagina del sito risponda già a questo criterio: la creazione di contenuti SEO friendly resta la base su cui costruire l'intera strategia.

Cos’è la semantica?

Per semantica intendiamo quella parte di linguistica che si occupa dello studio dei significati della parola.

Nella ricerca semantica, talvolta alcune frasi possono essere fraintendibili poiché ad ogni parola possono corrispondere molteplici significati. Per risolvere questa ambiguità c’è bisogno che al campo di studio della semantica si affianchi la semantica pragmatica, ovvero lo studio di un linguaggio in un contesto specifico.

Come funziona la ricerca semantica di Google

Se riuscissimo a pensare ad Internet come un insieme di persone potremmo dire che il compito di Google è semplicemente quello di farli comunicate tra loro.

Infatti, appena si digita una query nel motore di ricerca, quest’ultimo deve decidere tra tutte le risposte che esistono sul web quale sia la più pertinente.

Ma che problemi deve affrontare Google per limitare il numero di ricerche degli utenti per riuscire ad ottenere le risposte che cerca?

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L’ambiguità del linguaggio

Innanzitutto Google deve imparare a decifrare in linguaggio umano e l’ambiguità insita in esso. Spesso le chiavi di ricerca che inseriamo comprimono in poche parole un ragionamento articolato.

Durante la lettura di testi scritti la nostra mente riesce a scegliere in maniera veloce quali tra le accezioni semantiche risultano più coerenti con il testo. Se in un testo leggo “imparare il diritto” e poi le parole “rete”, “rigore”, “punizione” posso pensare che il testo si incentrato sul gioco del calcio.

Vediamo questo cosa ha a che fare con Google.

Il contesto

Un motore di ricerca accurato deve emulare quanto più possibile il funzionamento della mente umana durante un ragionamento in modo tale da fornire la risposta più pertinente alla ricerca effettuata.

Per fare ciò Google ha bisogno di un contesto per poter prevedere dei percorsi di lettura e di un dizionario di riferimento.

Ogni lettore basa l’interpretazione semantica su conoscenze acquisite nel tempo.  C’è bisogno, quindi, che chi effettua la ricerca e il destinatario della richiesta condividano sia conoscenza che il codice di riferimento: dobbiamo sapere entrambi cosa sia il gioco del calcio perché io possa insegnarti le regole.

Allo stesso modo il motore di ricerca deve conoscere quali sono le conoscenze di partenza dell’utente per potergli dare delle risposte alle sue domande (verosimilmente se non so cosa sia il calcio è difficile che io possa effettuare una ricerca sulle regole del gioco).

La query

Altro elemento importante per eliminare delle ambiguità è la posizione della query nel percorso di ricerca.

Secondo le ricerche correlate di Google se un utente ricerca le regole del calcio è probabile che effettuerà anche “prime lezioni di calcio” ecc. Sarà ora chiaro che ad unire queste ricerche sia il contesto tematico e non più quello linguistico.

Il fattore autorità

A questo punto il motore di ricerca deve scegliere la risposta che più può soddisfare la richiesta dell’utente e dare valore ad ogni contenuto: qui entra in gioco il “fattore autorità”.

A determinare l’autorevolezza del contenuto sono l’importanza del suo autore, le valutazioni positive ottenute e qualità delle stesse valutazioni.

È però importante sottolineare che l’autorevolezza si riferisce sempre ad un determinato contesto di condivisione di interessi e non è mai assoluta, per questo se il nostro sito viene condiviso da importanti siti appartenenti ad una certa comunità otterrà più visibilità.

La semantica applicata alla SEO

Con l’uscita nel 2013 dell’algoritmo Hummingbird, il modo in cui Google valutava i contenuti è completamente cambiato. Se prima si concentrava sulle singole keyword ora riesce a decifrare l’argomento che tratta un’intera pagina.

Hummingbird riesce a porre attenzione al significato dietro le parole per dare risultati congruenti alle query e non si limita solo a riportare pagine che la contengono.

Per fare questo lavoro Google deve provare a comprendere non solo il significato delle query ma anche il motivo per il quale l’utente effettua quella ricerca in modo da fornirgli il contenuto più pertinente possibile.

Per applicare la sematica alla SEO bisogna occuparsi di tre aspetti:

• Analisi del topic;
• Creazione di contenuti di qualità;
• Implementazione dati strutturati Schema.org.

L’analisi del topic

Per iniziare c’è bisogno di stabilire l’argomento principale e quelli correlati che compongono il topic attraverso lo studio della abitudini di ricerca dell’utente.

Fatto ciò si dovrà creare la struttura tematica, ossia formulare un elenco con tutti gli argomenti secondari che possano essere attinenti al topic principale. Più ne vengono inseriti più Google considererà rilevante il contenuto creato.

Solo adesso si può procedere con la scrittura del contenuto.

 

I contenuti di qualità

Nonostante si parli spesso di contenuti di qualità c’è bisogno di chiarire in modo preciso a cosa ci si riferisca e cosa si un contenuto di qualità per Google.

Un contenuto di qualità deve essere un contenuto che risponda con qualcosa di utile alle richieste dell’utente, che sia rintracciabile e comprensibile da un motore di ricerca.

Il mercato di Google, azienda che ha come attività principale la vendita di annunci pubblicitari, è alimentato dalle ricerche private e commerciali degli utenti.

È quindi facile capire quanto sia importante per Google stesso che le pagine che restituisce rispondano in maniera soddisfacente alle richieste dell’utente. Solo così l’utente sarà soddisfatto e continuerà ad usare Google rendendolo il motore di ricerca più utilizzato al mondo.

La SEO sematica permette di posizionare un sito?

La creazione di contenuti di qualità è solo il primo dei tanti passi per ottenere un buon posizionamento su Google. Ma la SEO semantica e la SEO tecnica sono entrambe parti fondamentali essendo la SEO una disciplina di technical marketing.

Nel fornire i servizi SEO bisogna:

• Ottimizzare i siti in modo da farli indicizzare dai motori di ricerca in modo da raggiungere l’utenza:
• Lavorare perché questa visibilità sia al servizio dell’utenza.

Quindi, no non basta la SEO semantica per permettere il posizionamento di un sito. Esistono molte variabili che contribuiscono al raggiungimento di quest’obiettivo.

C’è bisogno di concentrarsi anche su SEO tecnica, Fattori SEO On Page e Off Page per raggiungere i migliori risultati.