Branded content: cos’è

Per branded content si intendono i contenuti di diversa natura che sono stati pensati per veicolare valori, messaggi e issue aziendali, con la loro realizzazione capeggiata dal brand e integrata fra le strategie di comunicazione e di marketing.

Vediamo di seguito a cosa servono i branded content.

Branded content: cosa sono e a che servono

I branded content sono contenuti creati da un brand con l’obiettivo di raccontare la propria storia, comunicare i propri valori e instaurare un dialogo autentico con il pubblico. A differenza delle forme pubblicitarie tradizionali, il branded content non si limita a promuovere un prodotto, ma mira a coinvolgere emotivamente il target, offrendo esperienze di intrattenimento e contenuti di valore.

A cosa servono, quindi, i branded content? Servono principalmente ad aumentare la brand awareness, ovvero la riconoscibilità del marchio, e a rafforzare il posizionamento del brand nel mercato. Grazie al loro carattere narrativo e coinvolgente, permettono di costruire un legame emotivo con il pubblico, creando un’esperienza memorabile e contribuendo alla fidelizzazione dei clienti.

Inoltre, il branded content si rivela efficace per differenziarsi dai concorrenti e per esplorare nuove forme di comunicazione meno invasive, ma più apprezzate dal pubblico, come il branded entertainment, che unisce la promozione del marchio con il puro intrattenimento. Questo approccio non solo gratifica l’utente, ma aumenta le probabilità che il messaggio venga condiviso e ricordato.

Nel prossimo paragrafo analizzeremo le differenze tra branded content, content marketing, product placement e brand entertainment.

Contenuti di brand, content marketing, product placement, brand entertainment: che differenze?

La differenza tra branded content e content marketing riguarda soprattutto la strategia e la durata. Il content marketing è un’attività continuativa e di lungo termine, volta a creare contenuti utili per promuovere indirettamente i prodotti o servizi di un’azienda. Al contrario, i branded content sono spesso legati a iniziative specifiche o campagne temporanee, con l’obiettivo di rafforzare la percezione del marchio e stimolare l’engagement, senza necessariamente promuovere un prodotto specifico.

Per quanto riguarda il product placement, la distinzione risiede nel ruolo del prodotto. Nel product placement, il prodotto è sempre il protagonista e viene inserito in un contesto narrativo esistente (film, serie TV, ecc.) in modo esplicito, mentre nel branded content il focus è sul brand e sui suoi valori, con un racconto costruito attorno al marchio e non al prodotto. Sebbene il branded content possa essere utilizzato all’interno di un product placement, il suo scopo principale rimane quello di rafforzare la connessione emotiva con il pubblico.

Infine, la differenza tra branded content e brand entertainment sta nella continuità e nell’integrazione strategica. Il branded content è di natura occasionale, creato per singole campagne, mentre il brand entertainment rappresenta una strategia di lungo termine in cui il brand diventa un vero e proprio produttore di contenuti, trasferendo messaggi coerenti e integrati attraverso formati ricorrenti come serie web, eventi o format televisivi.

Nei prossimi paragrafi vedremo alcuni esempi concreti di branded content e le principali tipologie utilizzate dalle aziende.

Branded content: esempi e tipologie

Il branded content può assumere molteplici forme, adattandosi ai diversi obiettivi di comunicazione aziendale e ai canali utilizzati. Tra le principali tipologie troviamo:

• Web serie aziendali: contenuti seriali che raccontano storie legate ai valori del brand, coinvolgendo il pubblico in modo continuativo.
• Guest post su blog: articoli realizzati da esperti o influencer che veicolano indirettamente il messaggio del brand attraverso contenuti di valore.
• Video social virali: brevi video concepiti per essere condivisi rapidamente sui social, aumentando la visibilità del marchio in modo organico.
• Giornalismo aziendale: creazione di contenuti informativi di qualità che posizionano il brand come leader autorevole nel settore.

Tra le piattaforme emergenti, spiccano Instagram e TikTok, che offrono opportunità creative per realizzare branded content innovativi, pensati per coinvolgere un pubblico giovane. Questi canali richiedono un linguaggio visivo accattivante e diretto, fondamentale per intercettare l’attenzione degli utenti in pochi secondi.

Per ottenere risultati efficaci, è importante evitare alcuni errori comuni, come la mancanza di coerenza con i valori del brand o la creazione di contenuti troppo promozionali, che rischiano di allontanare il pubblico. Nel prossimo paragrafo vedremo quali sono gli errori da evitare nella realizzazione di branded content.

Contenuti di brand: che errori evitare

Nel creare contenuti di brand, è fondamentale evitare errori che possono compromettere la credibilità e l’efficacia della comunicazione. Un errore comune è l’uso di un linguaggio troppo complesso o tecnico, che può risultare difficile da comprendere e allontanare il pubblico. Il branded content deve essere chiaro, accessibile e coinvolgente, senza generare un senso di responsabilità eccessiva o un tono troppo serio che rischia di appesantire il messaggio.

Un altro errore da evitare è la mancanza di autenticità. Raccontare il falso o esagerare i benefici di un prodotto o servizio può danneggiare gravemente la reputazione del brand, soprattutto in un’epoca in cui i consumatori sono sempre più attenti e pronti a verificare le informazioni. La trasparenza e la coerenza con i valori del brand sono elementi essenziali per costruire un rapporto di fiducia con il pubblico.

Per creare contenuti di brand efficaci è necessario adottare un linguaggio semplice e onesto, evitando promesse irrealistiche e messaggi che non rispecchiano l’identità del brand.

Quanto sono efficaci i contenuti di brand? Alcuni studi

Alcuni studi affermano che i branded content risultano essere più efficaci di altre tipologie di ADV poiché sono meno fastidiosi e invasivi del classico modello di spot pubblicitario.

Uno studio ha rilevato che il 95% delle piattaforme web che avevano raccolto branded content ha avuto più successo di quelle che, invece, continuavano ad applicare i modelli tradizionali pubblicitari, come il display advertising.

Perché i branded content sono adatti a tutte le aziende e quali professionisti richiedono? Vediamolo nel prossimo paragrafo.

Perché i branded content sono adatti a tutte le aziende e QUALI professionisti richiedono

I branded content sono adatti anche alle piccole e medie aziende perché sono scalabili e accessibili. Ovviamente, un’azienda che vuole fare branded content in modo efficace deve assolutamente affidarsi a un professionista capace di produrli, crearli e distribuirli.  Nel caso specifico stiamo parlando di un branded content manager