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title: "Campagne Display in Google Ads"
url: https://www.conseolente.it/campagne-display-google-ads/
aggiornato: 2026-11-07
descrizione: "Scopri come funzionano le campagne display in Google Ads, i formati disponibili, le opzioni di targeting e i cambiamenti del 2026 con Demand Gen."
topic: "Google Ads · tipologie · campagne display"
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# Campagne Display in Google Ads

> Versione per assistenti AI. Pagina originale: [Campagne Display in Google Ads](https://www.conseolente.it/campagne-display-google-ads/?via=md)

Google Ads organizza la pubblicità visiva in campagne display, che mostrano banner, immagini e video su oltre due milioni di siti, app e canali video della rete display invece che nei soli risultati di ricerca: servono a far conoscere un marchio a nuovo pubblico e a far tornare sul sito chi lo ha già visitato senza comprare.

## Campagne display in Google Ads: i punti fermi

- **Obiettivi:** servono a costruire notorietà del marchio e a recuperare chi ha già visitato il sito senza convertire.

- **Formati:** l’annuncio responsive è lo standard consigliato da Google; i banner caricati manualmente restano un’opzione per chi ha già creatività pronte in dimensioni fisse.

- **Targeting:** si combinano segmenti di pubblico, argomenti della pagina ospitante, posizionamenti scelti a mano e dati demografici.

- **Evoluzione in corso:** dal 2026 Google sta spostando le campagne display tradizionali dentro Demand Gen, che unisce display, YouTube, Discover e Gmail in un’unica gestione.

- **Alternativa:** per obiettivi di ricerca attiva, non di scoperta, la rete di ricerca resta lo strumento più diretto.

## Cos’è una campagna display e dove compaiono gli annunci

Una campagna display mostra annunci grafici fuori dalla pagina dei risultati di ricerca, dentro la rete display di Google: siti di editori, app, Gmail e YouTube. Chi arriva a Google Ads pensando solo alla rete di ricerca deve tenere conto di questa differenza di contesto, perché cambia il tipo di risultato che si può aspettare.

La rete raggiunge oltre il 90% degli utenti internet nel mondo attraverso più di 2 milioni di siti web, app e video, secondo i dati riportati in [Display Advertising: cos’è e cosa cambia nel 2026 (2026)](https://creacity.it/display-advertising-cose-e-come-funziona/), che cita a sua volta l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano. Si tratta di una copertura enorme, ma proprio per questo il targeting conta più della semplice presenza sulla rete: senza un pubblico definito, il budget si disperde su spazi non pertinenti.

L’inserzionista non acquista un singolo spazio pubblicitario: imposta un pubblico, un’offerta e un budget, e Google Ads assegna gli spazi tramite un’asta, scegliendo tra i publisher del programma AdSense e di Ad Exchange. Chi vuole seguire la configurazione e la gestione dell’account senza farlo da solo può affidarsi a una [consulenza Google Ads](https://www.conseolente.it/consulenza-google-ads/) dedicata.

![Schema di un funnel pubblicitario con due rami distinti per notorietà e remarketing](https://www.conseolente.it/wp-content/uploads/2026/11/campagne-display-google-ads-1-1024x683.webp)

Gli obiettivi di una campagna display dividono il pubblico tra chi non conosce ancora il marchio e chi lo ha già incontrato.

## A cosa servono le campagne display

Una campagna display serve a raggiungere persone che non stanno cercando attivamente un prodotto in quel momento, ma hanno interessi affini, oppure a far tornare sul sito chi lo ha già visitato. Sono due compiti diversi e vale la pena tenerli separati fin dall’impostazione della campagna.

Per la notorietà, il banner lavora sull’impatto visivo e sul volume di impressioni: l’obiettivo non è il clic immediato ma la memorizzazione del marchio, utile prima ancora che qualcuno digiti una ricerca. Per il remarketing, invece, il pubblico è già qualificato: ha visitato una pagina specifica, guardato un prodotto o abbandonato un carrello. Consiglio di separare le due campagne, anche a parità di budget, perché misurarle insieme nasconde quale delle due sta funzionando.

### Se vendi online: retargeting generico o remarketing dinamico

Il retargeting è un modo di impostare il pubblico di una campagna display: si sceglie chi ha già interagito con il sito. Se l’obiettivo è riportare l’attenzione su un servizio visto in una pagina precisa, basta costruire un elenco di visitatori con quella condizione, collegando Google Analytics 4 all’account Google Ads.

Se invece si gestisce un e-commerce, il remarketing dinamico mostra alla persona proprio il prodotto che ha guardato, con prezzo e immagine aggiornati dal feed. Chi gestisce un catalogo prodotti collegato a Google trova spesso più naturale partire da [Google Shopping: cos’è e come funziona](https://www.conseolente.it/google-shopping-cose-e-come-funziona/), perché il feed usato lì è lo stesso che alimenta il remarketing dinamico sulla rete display.

![Confronto visivo tra un banner generato automaticamente e un banner statico con dimensioni fisse](https://www.conseolente.it/wp-content/uploads/2026/11/campagne-display-google-ads-2-1024x683.webp)

Il formato responsive adatta automaticamente gli stessi elementi a decine di dimensioni diverse di banner.

## Formati degli annunci display

Google Ads propone due famiglie di annunci per la rete display: quelli adattabili e quelli caricati manualmente. La scelta dipende da quanto materiale creativo si ha già pronto e da quanto controllo si vuole mantenere sull’aspetto finale del banner.

L’annuncio display adattabile (responsive) è il formato standard indicato da Google: si caricano immagini, loghi, titoli, descrizioni ed eventuali video, e il sistema li combina automaticamente adattandoli allo spazio disponibile su ogni sito ospite. La qualità e la varietà degli asset pesano più della cura del singolo banner, perché le combinazioni generate sono decine.

L’annuncio display caricato è un banner immagine o HTML5 creato esternamente, con dimensioni fisse come 300×250 o 728×90, caricato così com’è in piattaforma: resta utile quando il reparto grafico ha già prodotto creatività precise che non si vogliono vedere ricomposte dall’algoritmo.

| Caratteristica | Annuncio responsive | Annuncio caricato |
| --- | --- | --- |
| Chi crea il layout | Google, in automatico | Il grafico, in dimensioni fisse |
| Formati accettati | Immagini, loghi, testi, video | GIF, JPG, PNG, HTML5, HTML AMP |
| Controllo sull’aspetto finale | Limitato | Totale |
| Uso tipico | Campagne con pochi asset da testare in automatico | Creatività già approvate dal brand |

## Opzioni di targeting nelle campagne display

Il targeting decide chi vede l’annuncio, e in una campagna display conta più che nella ricerca: senza una ricerca attiva dell’utente da intercettare, è il pubblico scelto a stabilire se il banner arriva a chi può davvero interessarsi.

I segmenti di pubblico si dividono in tre tipi: per affinità (interessi generali, utile per la notorietà), in-market (persone che stanno già valutando un acquisto simile) e basati sui dati dell’azienda, cioè le liste di remarketing costruite dalle interazioni passate. A questi si aggiunge il targeting contestuale, che lega l’annuncio agli argomenti o alle parole chiave della pagina ospitante, e i posizionamenti scelti a mano, quando si vogliono selezionare siti o canali YouTube specifici invece di lasciare decidere il sistema.

I filtri demografici restano disponibili per età, genere e area geografica; il filtro sul reddito o sullo stato socio-economico ha limiti stabiliti dalla normativa europea e non è sempre applicabile, quindi non va dato per scontato in fase di pianificazione.

### Se il pubblico selezionato è troppo piccolo: targeting ottimizzato

Quando i segmenti scelti manualmente limitano troppo la copertura, Google Ads può attivare il targeting ottimizzato: a partire dagli indicatori impostati, il sistema individua automaticamente altri utenti propensi alla conversione, usandoli come punto di riferimento e non come vincolo assoluto.

## Il cambiamento in corso: l’arrivo di Demand Gen

Dal 26 maggio 2026 Google ha annunciato che le campagne display tradizionali confluiranno in Demand Gen, secondo quanto riportato in [Display Advertising: cos’è e cosa cambia nel 2026 (2026)](https://creacity.it/display-advertising-cose-e-come-funziona/): il nuovo tipo di campagna unisce display, YouTube, Discover, Gmail e Maps in un’unica gestione basata sull’apprendimento automatico di Google.

| Periodo | Cosa succede |
| --- | --- |
| Da giugno 2026 | Chi vuole può spostare manualmente le campagne display esistenti con uno strumento di migrazione nell’account. |
| Nel corso del 2026 | Non è più possibile creare nuove campagne display nel formato tradizionale. |
| Entro il 2027 | Le campagne display rimaste vengono convertite automaticamente da Google, senza bisogno di alcuna azione. |

Lo strumento di migrazione trasferisce lo storico delle prestazioni degli ultimi 42 giorni e le liste di remarketing già raccolte, riducendo il tempo di apprendimento della nuova campagna a circa 1-2 giorni invece di ripartire da zero. Si perdono invece i vecchi feed di dati personalizzati, i filtri sui prodotti e alcune impostazioni specifiche: prima di migrare, conviene annotare quali pubblici rendono di più e quali siti sono stati esclusi, perché quella configurazione non si trasferisce da sola.

Dopo la migrazione, la rete display resta attiva per impostazione predefinita tra i canali della nuova campagna Demand Gen e non può essere disattivata durante il trasferimento: altri canali come YouTube e Gmail possono essere aggiunti solo in un secondo momento.

## Display o rete di ricerca: come scegliere

La scelta dipende dal momento in cui si vuole intercettare la persona: la rete di ricerca risponde a una domanda già espressa, la display raggiunge chi non sta cercando ma ha interessi coerenti. Con un budget limitato e un obiettivo di lead diretti, conviene partire dalla ricerca; se l’obiettivo è farsi conoscere o recuperare visitatori persi, la display rende meglio.

| Aspetto | Rete di ricerca | Rete display |
| --- | --- | --- |
| Formato annuncio | Testuale | Immagini, banner, video |
| Momento di intercetto | Durante una ricerca attiva dell’utente | Durante la navigazione su siti e app |
| Obiettivo tipico | Lead e vendite dirette | Notorietà e remarketing |
| Leva principale | Parole chiave e qualità dell’annuncio | Pubblico e qualità degli asset visivi |

Nel 2026 una parte crescente del budget Google Ads passa per campagne che uniscono più canali con l’intelligenza artificiale: Performance Max rappresenta il 34% della spesa totale su Google Ads, secondo i dati riportati in [utenti, entrate, CTR, CPC e benchmark di performance – Koongo (2026)](https://www.koongo.it/blog/statistiche-su-google-shopping-2026-utenti-ricavi-ctr-cpc-e-parametri-di-riferimento-sulle-prestazioni/). La rete display in senso stretto resta comunque il punto di partenza più chiaro quando si vuole misurare un solo obiettivo alla volta, prima di passare a formati automatizzati più complessi.

Il costo per clic e il budget di partenza dipendono da settore e competitività dell’asta: chi deve stimare quanto costa portare un cliente dentro una campagna display, oltre al solo clic, trova il metodo di calcolo nella guida su [costo per acquisizione (CPA) in Google Ads](https://www.conseolente.it/costo-per-acquisizione-cpa-google-ads-guida-completa/).

## Errori frequenti e casi limite da conoscere

L’errore più frequente è giudicare una campagna display con le stesse metriche di una campagna di ricerca: una parte del valore arriva da chi vede l’annuncio senza cliccarlo e converte più tardi. Per questo conviene includere nelle conversioni anche le visualizzazioni coinvolte e le conversioni view-through, non solo i clic diretti.

### Se è in corso uno studio di conversion lift: non migrare

Se una campagna display è parte di uno studio di conversion lift ancora aperto, la migrazione verso Demand Gen va rimandata: la campagna convertita non resta associata automaticamente allo studio, e il confronto tra i due periodi perde di senso.

### Se si gestiscono molte campagne: migrare a gruppi

Lo strumento di migrazione permette di spostare più campagne insieme, ma il limite consigliato è non superare le 100 campagne per singolo batch: oltre quella soglia aumenta il rischio di errori che richiedono poi una correzione manuale campagna per campagna.

Un altro caso ricorrente riguarda gli annunci con disclaimer personalizzati, testo promozionale su misura, pulsanti click-to-call o moduli per i lead: questi elementi non vengono trasferiti automaticamente dalla migrazione e vanno rimossi o adattati prima di spostare la campagna, per poi essere ricreati nel formato compatibile con Demand Gen.

## Domande frequenti sulle campagne display in Google Ads

### Cosa sono le campagne display in Google Ads?

Sono campagne che mostrano banner, immagini e video sulla rete display di Google, un insieme di oltre due milioni di siti, app e canali video, invece che tra i risultati di ricerca. Servono a far conoscere un marchio e a recuperare visitatori che non hanno concluso un’azione sul sito.

### Quali formati di annunci display esistono?

Esistono due formati: l’annuncio adattabile, che Google compone automaticamente da immagini, loghi e testi caricati, e l’annuncio caricato manualmente, un banner statico o HTML5 con dimensioni fisse creato dal reparto grafico.

### Come funziona il targeting nelle campagne display?

Il targeting combina segmenti di pubblico per affinità o intenzione di acquisto, liste di remarketing, argomenti della pagina ospitante, posizionamenti scelti a mano e filtri demografici, con alcuni limiti sul reddito previsti dalla normativa europea.

### Cosa cambia con la migrazione a Demand Gen?

Le campagne display confluiscono in Demand Gen, che aggiunge YouTube, Discover, Gmail e Maps alla stessa gestione: lo storico delle prestazioni degli ultimi 42 giorni e le liste di remarketing si trasferiscono, mentre feed personalizzati e alcune impostazioni vanno ricostruiti.

### Quando conviene scegliere la rete di ricerca invece della display?

Conviene la ricerca quando l’obiettivo è una conversione diretta da una domanda già espressa dall’utente; la display rende di più per notorietà e per far tornare sul sito chi lo ha già visitato senza completare un’azione.

### Cos’è il remarketing dinamico?

È una variante del remarketing pensata per l’e-commerce: mostra alla persona proprio il prodotto che ha guardato sul sito, con immagine e prezzo aggiornati dal feed collegato all’account.

## Fonti e riferimenti

- [utenti, entrate, CTR, CPC e benchmark di performance – Koongo (2026)](https://www.koongo.it/blog/statistiche-su-google-shopping-2026-utenti-ricavi-ctr-cpc-e-parametri-di-riferimento-sulle-prestazioni/) google.com

- [Display Advertising: cos'è e cosa cambia nel 2026 – CreaCity (2026)](https://creacity.it/display-advertising-cose-e-come-funziona/) google.com