Keyword planner
Il Keyword Planner è lo strumento gratuito di Google Ads che genera idee di parole chiave, mostra il volume di ricerca mensile e stima il costo per clic di ogni termine; lo trovi dentro l’account Google Ads, su ads.google.com, e lo puoi usare anche solo per la ricerca SEO senza mai avviare una campagna a pagamento.
Keyword Planner in sintesi
- Accesso: serve un account Google Ads attivo, raggiungibile da Strumenti, poi Pianificazione, poi Keyword Planner.
- Costo: lo strumento è gratuito; può comunque chiedere un metodo di pagamento di verifica, senza che questo avvii una spesa pubblicitaria.
- Due funzioni principali: scoprire nuove parole chiave da un termine o da un URL, oppure ottenere volumi di ricerca e previsioni su una lista già pronta.
- Dati mostrati: volume di ricerca mensile, andamento storico a 12 mesi, concorrenza pubblicitaria e stima del CPC.
- Limite per la SEO: senza una spesa attiva in Ads i volumi restano espressi a intervalli, non come numero esatto.
Cos’è il Keyword Planner e a cosa serve
Google l’ha costruito per chi crea annunci su Google Ads: serve a cercare parole chiave, vedere quante ricerche mensili generano e stimare quanto costerebbe farle apparire in cima alla pagina a pagamento. Nella pratica quotidiana di un sito aziendale o di un e-commerce, lo stesso strumento diventa utile anche per SEO: dà una base numerica per capire quali termini cercano davvero i clienti, prima ancora di scrivere una pagina.
I due usi condividono gli stessi dati di partenza ma li leggono in modo diverso. Chi fa pubblicità guarda soprattutto il CPC e la concorrenza fra inserzionisti; chi scrive contenuti guarda il volume e le varianti correlate, per costruire pratiche SEO efficaci attorno a un tema invece che a una sola parola. Prima di aprire lo strumento conviene avere chiaro il prodotto o servizio da posizionare e l’area geografica di riferimento: sono gli stessi due dati che il Keyword Planner chiede per restituire risultati utili, non generici.
Lo strumento nasce quindi come tool pubblicitario con una seconda vita SEO. Questo spiega perché certe metriche, come la concorrenza, parlano il linguaggio degli annunci più che quello del posizionamento organico.
Il Keyword Planner è davvero gratuito?
Sì, l’uso dello strumento non si paga: quello che costa, se lo attivi, è la campagna pubblicitaria che potresti decidere di collegare allo stesso account. La parte che genera confusione è l’accesso: Keyword Planner vive dentro Google Ads, quindi richiede un account Ads configurato anche se non hai intenzione di pubblicare un solo annuncio.
In una guida italiana su Google Ads ho letto due cifre precise sulla verifica del metodo di pagamento: un’autorizzazione di circa 10 euro se colleghi una carta di credito, rimossa entro una settimana, oppure un addebito inferiore a 1 euro se colleghi un conto corrente, usato per completare la verifica. Sono trattenute di controllo, non un costo dello strumento.
Per chi lavora su account statunitensi, Google offre crediti promozionali da 500 a 900 dollari in base alla spesa. È un’offerta legata a quel mercato: prima di contarci, verificala nella lingua e nel paese del tuo account.
Se non hai mai speso nulla su Ads: i volumi restano a intervalli
Senza una spesa pubblicitaria attiva, lo strumento mostra i volumi di ricerca come fascia (per esempio 1.000-10.000), non come numero esatto. Questa è la ragione per cui molti professionisti SEO integrano Keyword Planner con altri strumenti quando serve un dato più preciso.
Se hai una campagna con spesa reale: i volumi diventano precisi
Appena l’account registra una spesa pubblicitaria, anche minima, i numeri si affinano e Keyword Planner restituisce stime puntuali invece di fasce. Non esiste però un modo documentato per sbloccare questo dettaglio senza spendere nulla in Ads.
Come accedere al Keyword Planner
Per arrivare allo strumento servono, in ordine, un account Google, un account Ads e qualche minuto per saltare la creazione di una campagna attiva. Ecco i passaggi:
- Crea un indirizzo Gmail, se non ne hai già uno collegato a un account Google.
- Vai sul sito di Google Ads e registrati con quell’indirizzo, inserendo nome, paese, lingua e fuso orario.
- Quando il sistema propone di creare una campagna, cerca il link “Passa alla modalità esperto”: è piccolo e a volte scompare se la finestra del browser è ridotta.
- Nella schermata successiva seleziona “Crea un account senza una campagna” e scegli paese di fatturazione, fuso orario e valuta.
- Entra nel menu Strumenti (l’icona a forma di chiave inglese), poi Pianificazione, poi Keyword Planner.
Da qui lo strumento propone due percorsi: Individua nuove parole chiave, per partire da zero, oppure Ottieni volumi di ricerca e previsioni, per caricare una lista già pronta. Entrambi portano allo stesso piano di parole chiave, con due viste diverse.
Una nota sulla modalità Ads: lo strumento resta integrato in quella piattaforma, quindi alcune sezioni del menu parlano ancora il linguaggio delle campagne a pagamento. Per chi lavora solo sulla ricerca organica questo non cambia la procedura di accesso, cambia solo quali schede ignorare una volta dentro.
Funzionalità principali del Keyword Planner
Scoprire nuove parole chiave
Qui inserisci fino a dieci parole chiave seme, oppure l’URL del tuo sito o di un sito concorrente, e Google restituisce idee correlate con volume stimato: una ricerca di nicchia può produrre quasi 700 suggerimenti, fino a un massimo dichiarato di duemila. Il numero varia molto in base a quanto è ampio o specifico il termine di partenza.
Ottenere volumi di ricerca e previsioni
Se carichi una lista di parole chiave che hai già selezionato, lo strumento mostra clic, impressioni e costo stimati per una futura campagna, più una scheda con le metriche storiche degli ultimi 12 mesi: è lì che trovi il volume medio mensile, utile anche se non ti interessa fare pubblicità. Una tecnica utile: impostando il CPC al valore massimo possibile e guardando le impressioni stimate, il numero si avvicina parecchio al volume di ricerca reale, più di quanto faccia la sola fascia mostrata di default.
Dati sui costi: CPC e offerte stimate
Per ogni parola chiave lo strumento mostra un’offerta minima e massima stimata per comparire in cima alla pagina a pagamento. È un dato pensato per chi pianifica un budget pubblicitario: in ottica SEO lo leggo solo come indicatore indiretto di interesse commerciale attorno a un termine, non come costo da sostenere per posizionarsi organicamente.
Filtri avanzati
Puoi restringere i risultati per lingua, area geografica (fino al livello di città o regione), rete di ricerca (solo Google oppure Google più i partner) e intervallo di date. Sono gli stessi due dati, prodotto e area geografica, che consiglio di avere chiari prima ancora di aprire lo strumento.
Come leggere i dati del Keyword Planner per la SEO
La colonna "concorrenza" misura quanti inserzionisti competono su quella parola chiave in asta, non quanto è difficile posizionarsi organicamente in SERP: sono due numeri che rispondono a domande diverse, e confonderli porta a scartare keyword organiche facili solo perché costose in pubblicità, o viceversa. La keyword difficulty vera e propria, quella che stima lo sforzo per scalare i risultati organici, non è un dato che Keyword Planner fornisce: la trovi in strumenti SEO dedicati, come quelli per il calcolo della keyword difficulty su SEOZoom.
Il volume da solo orienta poco. Una query generica può avere migliaia di ricerche mensili ma un intento troppo ampio per una singola pagina; una variante più lunga, con meno volume, intercetta spesso un intento di ricerca informazionale preciso e porta un traffico più qualificato. La mia regola, quando analizzo una lista di idee: raggruppo prima per significato, poi guardo il volume, mai il contrario.
Trasformare automaticamente ogni riga della lista in un articolo porta quasi sempre a contenuti che si sovrappongono sullo stesso argomento. Il processo di keyword research corretto parte da qui, raggruppando prima le varianti per intento e solo dopo decidendo quale pagina deve rispondere a ciascun gruppo.
Analizzare i competitor ed esportare le parole chiave
Partire dall’URL di un concorrente
Nella sezione Individua nuove parole chiave puoi incollare l’indirizzo di una pagina concorrente invece di un termine di partenza. Lo strumento restituisce le keyword che Google associa a quei contenuti, con lo stesso volume stimato delle ricerche manuali: utile per capire su quali varianti un competitor sta già intercettando traffico, prima di decidere se coprirle o lasciarle da parte.
Salvare e riusare la lista
Dal menu puoi scaricare l’intero elenco di idee in un file compatibile con Excel o con Fogli Google, oppure selezionare solo alcune parole chiave e aggiungerle a un gruppo di annunci dedicato. Il file esportato mantiene volume, concorrenza e offerta stimata, così puoi lavorarci anche fuori dalla piattaforma, per esempio incrociandolo con i dati reali di Search Console.
I limiti del Keyword Planner e gli strumenti che lo completano
Lo strumento resta legato alla logica degli annunci: niente keyword difficulty organica, volumi a intervalli senza spesa attiva, e una copertura meno profonda sulle ricerche di nicchia o in lingue minori rispetto a strumenti pensati solo per la SEO. Per questo motivo conviene affiancarlo a Google Search Console per vedere le query su cui il sito riceve già impression reali, e a strumenti SEO gratuiti quando serve un secondo parere su una lista di keyword prima di deciderne l’uso editoriale.
Per leggere l’andamento di un termine nel tempo, prima ancora di valutarne il volume assoluto, preferisco uno strumento pensato per le tendenze di ricerca: mostra se un argomento sta crescendo o calando, cosa che Keyword Planner non fa. Tool più orientati alla SEO, come quelli che permettono di studiare keyword e competitor su Semrush, aggiungono invece la keyword difficulty e un confronto diretto con i concorrenti organici che Keyword Planner non calcola.
Nelle ricerche correlate compaiono spesso anche estensioni browser e tool di terze parti pensati per suggerire varianti di keyword in tempo reale: sono utili per un’idea rapida, ma restituiscono stime indipendenti dai dati reali di Google Ads e vanno trattati come integrazione, non come sostituto.
Errori frequenti con il Keyword Planner
L’errore più comune è scegliere una keyword solo perché mostra un volume alto, senza controllare se corrisponde al prodotto o servizio che il sito offre davvero: un volume alto su un termine troppo generico porta visite che non convertono. Il secondo errore è leggere la concorrenza pubblicitaria come se fosse la difficoltà di posizionamento organico, scartando per questo keyword che in SERP sarebbero invece raggiungibili.
Il terzo, più operativo: scaricare la lista intera ed esportarla verso un piano editoriale senza prima raggrupparla per intento. Succede spesso con elenchi di diverse centinaia di righe, dove varianti quasi identiche finiscono assegnate a pagine diverse e competono tra loro nella stessa SERP. Sconsiglio di avviare la scrittura prima di aver chiuso questo raggruppamento, qualunque sia la dimensione della lista.
Domande frequenti sul Keyword Planner
Il Keyword Planner è gratuito?
Sì, l’uso dello strumento non costa nulla: a pagamento è solo l’eventuale campagna Ads che decidi di collegare. Serve comunque un account Ads configurato, e a volte un metodo di pagamento di verifica, anche senza avviare annunci.
Come si accede al Keyword Planner senza avviare una campagna?
Durante la configurazione dell’account Ads, scegli “Passa alla modalità esperto” e poi “Crea un account senza una campagna”: questo salta la richiesta di pubblicare subito un annuncio e porta direttamente allo strumento, da Strumenti, Pianificazione, Keyword Planner.
Perché il Keyword Planner mostra i volumi come intervallo?
Mostra fasce di ricerca, come 1.000-10.000, quando l’account non ha una spesa pubblicitaria attiva. Appena l’account registra una spesa reale, lo strumento passa a stime puntuali al posto delle fasce.
Il Keyword Planner serve solo per le campagne Ads o anche per la SEO?
Serve per entrambe le cose: nasce per pianificare annunci, ma volume di ricerca e varianti correlate si usano allo stesso modo per impostare un piano editoriale SEO, a patto di ignorare le metriche pensate solo per la pubblicità.
Che differenza c’è tra concorrenza pubblicitaria e keyword difficulty?
La concorrenza misura quanti inserzionisti competono per quella parola chiave in asta; la keyword difficulty misura quanto è dura posizionarsi organicamente in SERP. Sono numeri diversi, calcolati con criteri diversi, e Keyword Planner fornisce solo il primo.
Quante parole chiave si possono cercare con il Keyword Planner?
Puoi inserire fino a dieci parole chiave seme per ricerca, oppure un URL, e ottenere fino a un massimo dichiarato di duemila suggerimenti correlati: il numero reale varia in base a quanto è specifico il termine di partenza.
Si può usare il Keyword Planner senza fare login?
No: lo strumento è integrato in Google Ads e richiede sempre un account Google collegato a un account Ads. Chi cerca un tool senza login di solito guarda strumenti SEO esterni, non il Keyword Planner.
