Link interni: cosa sono e come fare internal linking

I link interni sono collegamenti ipertestuali che, presenti su una pagina web del dominio, puntano ad un'altra destinazione interna dello stesso sito, collegando tramite url due pagine o risorse del medesimo dominio.

Cosa sono i link interni?

Con il termine internal linking, letteralmente tradotto dall’inglese linkaggio interno, si identificano tutti quei collegamenti ipertestuali che presenti su una qualsiasi pagina web compresa nel dominio del sito web, puntano ad un’altra destinazione interna del dominio stesso. Dunque i link interni, collegano attraverso un url due pagine o altre risorse presenti nello stesso sito web.

Prima di distribuire il valore tra le pagine, verifica che scansione, indicizzazione e velocità funzionino: senza una buona ottimizzazione tecnica dei siti, anche i link interni meglio costruiti perdono efficacia.

Importanza dei link interni per la SEO

I link interni sono fondamentali per la SEO. Essi non solo aiutano nella navigazione del sito, ma anche nella distribuzione del valore SEO (o “link juice”) tra le pagine e dunque sono importantissimi da tenere in considerazione nella realizzazione dell’alberatura del sito web. Questo significa che, attraverso una strategia di internal linking ben pianificata, è possibile indirizzare il valore SEO verso le pagine più importanti, migliorando il loro posizionamento nei motori di ricerca.

Com’è fatto un link interno?

Un esempio di codice html per creare un link interno è <a href=”dominio.it”>anchor text</a>, dove Il tag HTML <a> definisce un’ancora, l’attributo href specifica l’URL della pagina a cui è diretto il collegamento dalla pagina di origine, e prima del tag di chiusura <a/> c’è il testo ancora che anticipa il contenuto della pagina di destinazione. Dunque l’attributo href diventa collegamento ipertestuale esclusivamente per la presenza del tag di apertura e chiusura <a></a>.

Tale sintassi è ovviamente uguale a quella dei link esterni, ovvero i collegamenti che partendo da un dominio, puntano a un documento web di un’altro dominio.

Link interni: a cosa servono?

Le funzioni dei link interni sono diverse, hanno uno scopo navigazionale per l’utente, ma anche SEO ai fini del posizionamento nei motori di ricerca. Per questo, l’internal link rappresenta un fattore determinante per l’ottimizzazione SEO On site

Esempi di link interni navigazionali sono i link presenti nel menu di navigazione presenti in tutte le pagine del dominio, che consentono all’utente di navigare seguendo la gerarchia delle pagine e delle categorizzazioni per visualizzare la pagina di destinazione. Attraverso l’uso corretto di link interni dunque, è possibile creare una gerarchia di informazioni nel sito.

Un’esempio di link interni utilizzati ai fini dell’ottimizzazione , è dato dalla strategia SEO a silo. Infatti, i link interni sono di fondamentale importanza per collegare le pagine tra i silo fisici di categorizzazione, ma anche nel creare delle categorizzazioni virtuali.

Altre funzioni dei link interni al fine di ottenere un miglior posizionamento su Google, sono quelle che vedono i link interni:

• agevolare la scansione di tutte le pagine del sito da parte del motore di ricerca.
• Di evitare che esistano pagine orfane
• di distribuire correttamente l’autorevolezza in tutte le pagine web
• Di abbassare la frequenza di rimbalzo degli utenti.

Testo d’ancoraggio

Nel paragrafo dedicato alla sintassi di un link interno, abbiamo visto che è composto anche da una parte testuale cliccabile. Tale testo cliccabile, consente all’utente di passare dalla pagina di origine per andare alla pagina interna di destinazione.

A differenza di quanto consigliato da Google per i link in ingresso, i cosiddetti backink, riguardo alle anchor text dei link interni il motore di ricerca consiglia di essere anche sintetici inserendo la keyword più rappresentativa della pagina di destinazione.

Anche se Google non pone un divieto nell’utilizzo di anchor text in exact match, io consiglio sempre di non esagerare e variare il testo di ancoraggio verso una stessa pagina.

L’anchor text deve essere preciso, anche per agevolare il compito del motore di ricerca di poter indicizzare velocemente un url, all’interno di un database fatto di parole chiave.

Il testo di ancoraggio di un link interno, ha una influenza diretta sulla pertinenza semantica. Uno dei consigli che offro sempre infatti, è quello di inserire il link interno in una parte del contenuto che abbia un contesto semanticamente correlato alla pagina di destinazione.

Tipologie di link interni

Facendo propria questa definizione, è facile capire che link interni sono quelli:

• del menu di navigazione
• dei filtri di navigazione
• delle breadcrumbs
• delle immagini
• ed ogni altro elemento cliccabile nel contenuto della pagina che porta ad un’altra pagina web dello stesso sito web.

Un buon numero di link interni verso gli argomenti cardine del sito sarà utile per i visitatori e anche per far capire a Google che peso si vuole dare a un argomento specifico.

In questo modo si realizza una migliore link juice: quanto più i collegamenti interni sono semanticamente pertinenti, tanto più il motore di ricerca giudica la loro distribuzione come funzionale nel rispondere alle query.

Il vantaggio per gli utenti è quello di fruire facilmente di contenuti ben raggiungibili, esaustivi ed autorevoli (migliora la user experience). Per i robot una buona organizzazione dei link interni è di grande aiuto per poter scansionare e categorizzare i contenuti e le pagine del sito web.

Il risultato atteso è ancora una volta quello di migliorare il posizionamento sui motori, bisogna quindi in quest’ottica fare attenzione ad evitare alcuni errori.

Allo stesso modo in cui google considera di bassa qualità un sito con elevata frequenza di rimbalzo, un link interno che porta erroneamente verso aree non pertinenti o pagine inesistenti è penalizzante.

Per realizzare un sistema di link interni funzionale ed effettivamente efficace bisogna inoltre evitare collegamenti bloccati dall’archivio robots.txt o di tipo nofollow, così come collegare tra di loro le sotto pagine ed è utile ridurre al minimo i link in uscita, specie se puntano a documenti come un PDF.

Strategia di internal linking

Per sviluppare una strategia di internal linking di successo, è essenziale analizzare la struttura del sito e identificare le pagine chiave. Una volta fatto ciò, si possono creare percorsi di navigazione che guidino l’utente (e i motori di ricerca) attraverso queste pagine, assicurando che ogni pagina riceva il giusto valore. È anche importante monitorare e aggiornare regolarmente la strategia di internal linking, in particolare quando si aggiungono nuovi contenuti al sito.

Best practice per l’utilizzo dei link interni

Le best practice per l’utilizzo dei link interni includono:

• Utilizzare anchor text descrittivi e pertinenti.
• Evitare l’uso eccessivo di link interni su una singola pagina.
• Assicurarsi che i link interni siano sempre funzionanti e non conducano a pagine inesistenti.
• Evitare l’uso di link “nofollow” a meno che non sia assolutamente necessario.

Utilizzare anchor text descrittivi e pertinenti

L’anchor text, o testo ancora, è il testo visibile e cliccabile di un link. È uno degli elementi chiave che i motori di ricerca utilizzano per determinare il contenuto e la pertinenza di una pagina di destinazione.

• Importanza: Un anchor text descrittivo e pertinente fornisce sia agli utenti che ai motori di ricerca una chiara indicazione del contenuto della pagina collegata. Questo può migliorare l’esperienza dell’utente e aiutare i motori di ricerca a comprendere il contesto e la rilevanza del link, influenzando positivamente il posizionamento SEO.
• Best Practice: Evita l’uso di anchor text generici come “clicca qui” o “leggi di più”. Invece, utilizza parole chiave pertinenti e descrittive che riflettano il contenuto della pagina di destinazione. Ad esempio, se stai collegando a una guida sulla SEO, un buon anchor text potrebbe essere “Guida completa sulla SEO”.

Evitare l’uso eccessivo di link interni su una singola pagina

Mentre i link interni sono essenziali per la navigazione e la SEO, un eccesso può essere controproducente.

• Importanza: Troppi link possono distrarre l’utente e diluire il link juice trasmesso da una pagina all’altra. Inoltre, un eccesso di link può rendere una pagina difficile da leggere e navigare.
• Best Practice: Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Ogni link interno dovrebbe avere uno scopo chiaro e aggiungere valore per l’utente. Analizza il contenuto e chiediti se ogni link nel contenuto che porta a un altro contenuto interno al sito è necessario e rilevante per il contesto.

Assicurati che i link interni siano sempre funzionanti

I link rotti possono danneggiare l’esperienza dell’utente e la reputazione del tuo sito.

• Importanza: Un link che conduce a una pagina inesistente (errore 404) può rendere frustrante l’esperienza all’utente e spingerlo ad abbandonare il tuo sito aumentando la frequenza di rimbalzo. Inoltre, i motori di ricerca vedono i link rotti come un segno di manutenzione scadente del sito, il che può influire negativamente sul posizionamento.
• Best Practice: Utilizza strumenti come Screaming Frog o Google Search Console per monitorare e identificare i link rotti. Correggi immediatamente qualsiasi link interrotto reindirizzando alla pagina appropriata o rimuovendo il link se non più rilevante.

Evita l’uso di “nofollow” sul link interni

L’attributo “nofollow” indica ai motori di ricerca di non aggiungere un link al linkgraph e di non trasferire il “link juice” alla pagina di destinazione.

• Importanza: Mentre ci sono casi in cui l’uso di “nofollow” è appropriato ad esempio, per link pubblicitari (qui puoi usare l’attributo sponsored) o di cui non ti fidi, l’uso eccessivo può impedire ai motori di ricerca di accedere e valutare adeguatamente il contenuto del tuo sito.
• Best Practice: Utilizza l’attributo “nofollow” solo quando è assolutamente necessario. Ad esempio, per link a contenuti non fidati o per link che potrebbero avere un conflitto di interesse. In tutti gli altri casi, permetti ai motori di ricerca di seguire i tuoi link interni per garantire una corretta distribuzione del link juice all’interno del tuo sito.

Identificare le pagine principali

Le pagine principali del sito web oltre la home, sono quelle che servono come principali punti di riferimento per un determinato argomento o silo all’interno del tuo sito. Queste pagine contengono spesso contenuti approfonditi e ricevono collegamenti interni da molte altre pagine interne e e backlink da pagine web esterne. Identificarle ti permette di assicurarti che ricevano il giusto valore SEO e che siano facilmente accessibili sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Reindirizzamenti permanenti di link interni

I reindirizzamenti permanenti (o redirect 301) sono utilizzati per indirizzare gli utenti e i motori di ricerca da una vecchia URL a una nuova URL. È essenziale utilizzare reindirizzamenti permanenti quando si sposta o si elimina una pagina per assicurarsi che il trust venga trasferito alla nuova pagina. Tuttavia, è importante evitare le catene di redirect, in cui una pagina reindirizza a un’altra che a sua volta reindirizza a un’altra. Questo può rallentare il caricamento delle pagine e confondere i motori di ricerca.

Link interni su pagine HTTPS che conducono a una pagina HTTP

È sempre consigliabile utilizzare il protocollo HTTPS per garantire la sicurezza dei dati degli utenti. Tuttavia, se si dispone di link interni su pagine HTTPS che conducono a pagine HTTP, ciò può creare problemi di sicurezza e potenzialmente danneggiare la fiducia degli utenti che visitano il sito. È quindi fondamentale assicurarsi che tutti i link interni conducano a pagine che abbiano lo stesso protocollo.