Cos’è la link reclamation e come funziona
La link reclamation è il processo che individua i backlink persi, i link rotti e le menzioni del brand senza collegamento, e li riporta a generare valore per il sito. Funziona così: si cerca il punto in cui il collegamento si è rotto o è sparito, poi si interviene con una correzione tecnica o con un contatto diretto a chi ospitava il link.
Come applicare la link reclamation
- Tipi di link coinvolti: backlink rotti verso pagine 404, link rimossi da una pagina che prima li ospitava, menzioni del brand senza hyperlink.
- Cause principali: aggiornamenti editoriali, redesign del sito, migrazioni di dominio, chiusura della pagina o del sito di origine.
- Metodo: audit del profilo backlink, verifica manuale della causa, intervento tecnico o richiesta diretta al sito esterno.
- Criterio di priorità: autorevolezza e traffico del dominio che linkava, pertinenza tematica, tipo di link (dofollow o nofollow).
- Frequenza di controllo: varia da settimanale a trimestrale secondo il tipo e la dimensione del sito.
Come si distingue dall’acquisizione di nuovi link
Chi fa link building partendo da zero contatta siti che non conoscono il suo progetto e deve convincerli a linkarlo per la prima volta. Nella link reclamation il lavoro è diverso: il sito che ospitava il link ha già deciso, in passato, che valeva la pena citare quella pagina. Il collegamento si è rotto per una ragione tecnica o editoriale, non per mancanza di interesse.
Questa differenza cambia l’approccio. Nel mio lavoro imposto prima un audit del profilo backlink esistente e solo dopo apro nuove attività di acquisizione di backlink di qualità. Recuperare un link già ottenuto richiede meno tempo che costruirne uno nuovo, e spesso basta una mail per chiudere la pratica.
La link reclamation agisce sempre su una relazione preesistente tra due pagine: una pagina A linkava una pagina B, e quel collegamento si è interrotto. Senza questa relazione pregressa non c’è nulla da recuperare, e il lavoro diventa acquisizione nuova, non reclamation.
Le tipologie di backlink da recuperare
Tre categorie coprono quasi tutti i casi che un audit può restituire: il backlink rotto, il backlink rimosso e la menzione senza link. Ognuna ha una causa tipica e una soluzione diversa, e confonderle fa perdere tempo su interventi sbagliati.
| Tipo di link | Causa tipica | Come intervenire |
|---|---|---|
| Backlink rotto | la tua pagina di destinazione restituisce un errore 404 o 410 perché è stata rimossa o spostata | configurazione del redirect 301 verso la pagina giusta, oppure ripristino della pagina originale |
| Backlink rimosso | il sito esterno ha aggiornato l’articolo o fatto pulizia dei link in uscita togliendo il collegamento | contatto diretto all’autore o al webmaster, con richiesta di ripristino |
| Menzione senza link | il brand o il prodotto vengono citati nel testo, ma senza hyperlink verso il sito | richiesta di trasformare la citazione in link cliccabile |
La menzione senza link è, nella mia esperienza di consulenza, il caso più semplice da chiudere: chi ti ha già nominato nel testo non deve valutare se parlarne, deve solo aggiungere un href.
Perché i backlink si perdono
Un backlink sparisce quasi sempre per un intervento fatto da qualcun altro sul proprio sito, non per una scelta contro di te. Le cause più ricorrenti, secondo le guide tecniche di settore che seguo, sono queste:
- l’editore aggiorna l’articolo e toglie un link che considera superato;
- la pagina che ospitava il link viene eliminata durante un redesign del sito;
- il sito esterno cambia struttura degli URL o fa una migrazione di dominio senza redirect;
- il dominio del sito referente scade o il sito chiude del tutto;
- in fase di aggiornamento tecnico il link viene impostato come nofollow o UGC, restando visibile ma senza passare più valore SEO.
Il cosiddetto link rot descrive proprio questo degrado naturale: un link che funzionava un anno fa può oggi puntare a una pagina diversa o a un errore, senza che nessuno l’abbia fatto apposta.
Come funziona il processo di recupero
Il processo segue quattro passaggi, nello stesso ordine in cui li applico sui progetti che seguo:
- Audita il profilo backlink con uno strumento SEO e isola i link segnalati come persi, quelli che portano a errori 404 e le menzioni del brand prive di link.
- Apri manualmente la pagina di origine e verifica la causa reale: a volte un link segnalato come perso è solo temporaneamente irraggiungibile a causa di un crawl eseguito nel momento sbagliato.
- Scegli la soluzione in base alla causa: un redirect o il ripristino della pagina se il problema è sul tuo sito, un contatto diretto se il link è stato tolto altrove.
- Invia una richiesta puntuale a chi gestisce il sito esterno, indicando l’URL di origine e quello corretto, e controlla l’esito nelle settimane successive.
La verifica manuale del secondo passaggio non è un dettaglio da saltare: uno strumento può segnalare un link come rimosso semplicemente perché la pagina era in aggiornamento nel momento della scansione.
Strumenti per trovare i backlink persi
Per isolare i link persi servono strumenti che tengono traccia nel tempo del profilo backlink, non un semplice controllo manuale. Ahrefs, nel report Backlinks del Site Explorer, ha un filtro dedicato ai link contrassegnati come persi; SEMrush offre la stessa funzione nel Backlink Audit; Moz la replica nel suo Link Explorer. Per i link rotti interni al proprio sito uno strumento di crawling come Screaming Frog individua le pagine che restituiscono errore 4xx.
Per le menzioni senza link l’approccio cambia: serve un servizio di monitoraggio delle citazioni testuali, come Google Alerts impostato sul nome del brand tra virgolette, oppure uno strumento di content research che cerca il nome del marchio nel web e segnala le pagine che non contengono già un link verso il sito.
Search Console misura query, impressioni, clic e posizione delle pagine nei risultati di Google: non elenca direttamente i link persi, ma confrontare l’elenco attuale dei domini di collegamento con un’esportazione precedente aiuta a capire quali sono spariti.
Quali link conviene recuperare per primi
Non tutti i link persi meritano lo stesso impegno. I criteri che uso per ordinare la lista di priorità sono l’autorevolezza del dominio che linkava, il traffico che quella pagina riceve, la pertinenza tematica con il tuo settore e il tipo di link, perché solo i link dofollow passano valore ai fini del posizionamento.
In una guida di settore che ho letto, aggiornata a maggio 2025, la soglia indicativa per considerare un backlink prioritario è un dominio di provenienza con Domain Rating (DR) pari o superiore a 50 e una pagina referente con almeno 1.000 visite mensili: è il valore di un solo strumento proprietario e di una sola fonte, quindi va preso come riferimento orientativo e non come soglia fissa valida per qualunque settore.
La mia regola è semplice: prima i link da domini con cui c’è già un rapporto di lavoro o editoriale, perché l’interlocutore è già individuato e il tempo di risposta si accorcia.
Come comportarti in base al problema trovato
Dopo l’audit, ogni link perso ricade in una di queste situazioni, e ciascuna chiede un’azione diversa.
Se il link è rotto sul tuo sito
Il problema è tutto interno: la pagina di destinazione è stata rimossa o spostata senza redirect. Imposta un redirect 301 verso la pagina più pertinente, oppure ripristina la pagina originale se il contenuto era ancora valido.
Se il link è stato rimosso dal sito esterno
Qui serve contattare chi gestisce quel sito. Scrivi un messaggio breve, indica l’URL della pagina che ospitava il link e quella a cui dovrebbe tornare a puntare, e chiedi se è possibile ripristinarlo.
Se è una menzione senza link
Il tuo brand è già citato nel testo: ringrazia per la menzione e chiedi se è possibile trasformarla in un link cliccabile, indicando l’esatta posizione nel testo.
Se il link è nofollow o UGC
Il link esiste ancora ma non passa più valore. Valuta se vale la pena chiedere il cambio di attributo solo per i domini più autorevoli: su un dominio minore il tempo richiesto raramente giustifica il risultato.
Ogni quanto controllare i backlink persi
Le fonti che ho consultato danno frequenze diverse, ed entrambe sono difendibili a seconda del volume di contenuti pubblicati. In una guida che segue siti SaaS e agenzie, il controllo consigliato è mensile per i siti che pubblicano spesso, bisettimanale o mensile per gli e-commerce in base alla frequenza degli aggiornamenti, ogni due o tre mesi per i siti piccoli che cambiano poco. In un glossario tecnico diverso, l’indicazione è di controllare settimanalmente, a prescindere dal tipo di sito.
Nel mio lavoro parto dalla frequenza di pubblicazione. Un sito che aggiorna contenuti ogni settimana genera più occasioni di perdita di link e giustifica un controllo più ravvicinato rispetto a quanto basta a un sito statico che pubblica poco.
Quando non conviene recuperare un link
Recuperare ogni link perso non è l’obiettivo: alcuni casi non meritano l’impegno dell’outreach.
- la pagina di origine è sparita del tutto e il sito non è più attivo: non c’è nessuno a cui scrivere;
- il dominio che linkava è diventato poco pertinente o mostra segnali di scarsa qualità: recuperarlo non aiuta il profilo backlink;
- il contenuto che giustificava il link originario non esiste più o non è più aggiornato: prima di chiedere il ripristino, verifica che ci sia ancora una ragione editoriale valida;
- il link è stato tolto per una scelta editoriale consapevole del sito esterno: in questi casi l’outreach raramente cambia la decisione.
In questi scenari il tempo risparmiato si investe meglio su un’attività di guest post con un nuovo editore, che apre un collegamento fresco invece di inseguirne uno ormai chiuso.
Link reclamation e broken link building: la differenza
Le due pratiche si assomigliano nel nome ma lavorano su link diversi. La link reclamation recupera i backlink che puntavano già al tuo sito e si sono rotti; la tecnica che sfrutta i backlink rotti di altri siti individua link rotti su pagine altrui e propone il proprio contenuto come sostituto, per ottenere un link che prima non esisteva.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra link reclamation e link building?
La link reclamation recupera un collegamento già esistente che si è rotto o è stato rimosso; la costruzione di nuovi link parte da zero con siti che non ti conoscono ancora. La prima richiede meno tempo perché il rapporto editoriale è già instaurato.
Quali sono i tipi di backlink da recuperare?
Tre: il backlink rotto che punta a una pagina in errore 404, il backlink rimosso da un sito che prima lo ospitava, e la menzione del brand senza un hyperlink che la renda cliccabile.
Come si trovano i backlink persi?
Si esporta il profilo backlink da uno strumento SEO, si filtrano i link segnalati come persi o rotti, e si verifica manualmente ogni caso aprendo la pagina di origine, perché alcuni falsi positivi derivano da un crawl eseguito nel momento sbagliato.
Quali strumenti servono per la link reclamation?
Uno strumento di backlink come Ahrefs, SEMrush o Moz per individuare i link persi, un crawler come Screaming Frog per i 404 interni, e un servizio di monitoraggio delle citazioni come Google Alerts per le menzioni senza link.
Ogni quanto bisogna controllare i backlink persi?
Dipende dal volume di pubblicazione del sito: mensile per siti che aggiornano spesso, ogni due o tre mesi per siti piccoli e statici. Alcune guide consigliano invece un controllo settimanale indipendentemente dal tipo di sito.
Quando conviene rinunciare a recuperare un link?
Quando la pagina o il sito di origine non esistono più, quando il dominio è diventato poco pertinente o di scarsa qualità, o quando la rimozione del link è stata una scelta editoriale consapevole che difficilmente verrà rivista.
Cosa fare se il webmaster non risponde o rifiuta il ripristino?
Un secondo messaggio di cortesia dopo qualche giorno è ragionevole; oltre quello, insistere raramente cambia l’esito. Conviene spostare il tempo su link con più probabilità di successo o su una nuova opportunità editoriale.
