Search Console: Cosa analizzare per fare un seo audit
Uno dei flussi di lavoro che un consulente SEO esegue per realizzare un audit SEO completo è l’audit Search Console. La Google Search Console è uno strumento utilizzato da professionisti SEO e proprietari di siti web per monitorare scansione, indicizzazione, rendimento e problemi tecnici. L’audit Search Console consente di individuare e risolvere criticità che influenzano le prestazioni del sito nei risultati di ricerca. In questo contenuto tratto le sezioni Pagine non indicizzate, Sitemap, esperienza sulle pagine, usabilità mobile, snippet di prodotto e recensioni, schede commercianti, breadcrumb e loghi, azioni manuali e problemi di sicurezza, link e impostazioni della Search Console.
Sezione pagine non indicizzate nell’audit Search Console
La sezione Pagine della Google Search Console classifica le pagine web del sito in indicizzate e non indicizzate. L’audit Search Console sulle pagine non indicizzate serve a verificare se le pagine escluse dall’indice di Google devono essere indicizzate oppure devono rimanere escluse. La verifica delle pagine indicizzate richiede il controllo della coerenza tra contenuti presenti nell’indice e contenuti che dovrebbero essere presenti nell’indice. L’analisi delle pagine non indicizzate richiede una valutazione per tipologia di segnalazione riportata dalla Search Console.
Le principali tipologie di esclusione che emergono nell’audit Search Console delle pagine non indicizzate includono: pagine bloccate da robots.txt, pagine alternative con tag canonical appropriato, pagine escluse in base al tag noindex, pagine con reindirizzamento, pagine non trovate con errore 404, pagine duplicate senza URL canonico selezionato dall’utente, pagine con errore soft 404, errori del server 5xx, pagine scansionate ma non indicizzate, pagine duplicate con pagina canonica scelta da Google diversa da quella specificata dall’utente, pagine rilevate ma non indicizzate e pagine indicizzate ma bloccate da robots.txt.
- Bloccata da robots.txt: una pagina bloccata dal file robots.txt non può essere scansionata dai crawler.
- Pagina alternativa con tag canonical appropriato: una pagina duplicata viene esclusa in presenza di un canonical corretto.
- Esclusa in base al tag noindex: una pagina con meta tag noindex non viene indicizzata.
- Pagina con reindirizzamento: una pagina che restituisce redirect non viene mantenuta come URL canonico.
- Non trovata 404: una pagina inesistente restituisce un codice di stato HTTP 404.
- Soft 404: una pagina inesistente restituisce un codice HTTP 200.
- Errore del server 5xx: una pagina non è accessibile a causa di un errore del server.
- Pagina scansionata ma non indicizzata: una pagina viene scansionata ma non viene inserita nell’indice.
- Rilevata ma non indicizzata: una pagina è stata scoperta ma non ancora scansionata o indicizzata.
- Pagina duplicata con canonica diversa: Google seleziona una canonica diversa da quella indicata.
Sezione sitemap nell’audit Search Console
La sitemap XML è un file che elenca gli URL che il motore di ricerca deve considerare per la scansione e l’indicizzazione. L’audit Search Console sulla sitemap serve a verificare che la sitemap XML sia presente, aggiornata e correttamente inviata alla Google Search Console. La sitemap XML aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito e a scoprire nuove pagine in modo efficiente. Una sitemap XML aggiornata facilita il processo di indicizzazione delle pagine rilevanti.
Panoramica dell’esperienza sulle pagine nell’audit Search Console
L’audit Search Console sull’esperienza delle pagine analizza i segnali di esperienza forniti dalla Google Search Console. I segnali web essenziali misurano tempo di caricamento, stabilità del layout e interattività delle pagine. Le metriche Core Web Vitals sono indicatori utilizzati da Google per valutare la qualità dell’esperienza utente. L’analisi delle prestazioni delle pagine consente di individuare problemi tecnici che influiscono sul posizionamento nei risultati di ricerca.
Usabilità sui dispositivi mobili nell’audit Search Console
L’audit Search Console sull’usabilità mobile verifica la corretta fruizione del sito su dispositivi mobili. La Google Search Console segnala problemi di visualizzazione, dimensioni dei caratteri, elementi cliccabili troppo vicini e contenuti non adattati allo schermo. Un sito ottimizzato per dispositivi mobili garantisce un’esperienza utente adeguata e rispetta i criteri di mobile-first indexing adottati da Google.
Snippet prodotto e recensioni nell’audit Search Console
L’audit Search Console sugli snippet di prodotto e sulle recensioni verifica la corretta implementazione dei dati strutturati. I rich result migliorano la visibilità nei risultati di ricerca fornendo informazioni aggiuntive come prezzo, disponibilità e valutazioni. I dati strutturati devono rispettare le linee guida ufficiali di Google per essere idonei alla visualizzazione degli snippet arricchiti.
Schede commercianti, breadcrumb e loghi nell’audit Search Console
L’audit Search Console sulle schede commercianti, breadcrumb e loghi controlla la corretta configurazione dei dati strutturati associati. I breadcrumb descrivono la gerarchia di navigazione del sito. I loghi identificano il brand nei risultati di ricerca. Le schede dei commercianti permettono la corretta rappresentazione delle informazioni commerciali.
Azioni manuali e problemi di sicurezza nell’audit Search Console
L’audit Search Console sulle azioni manuali e sui problemi di sicurezza verifica la presenza di penalizzazioni manuali e segnalazioni di malware, phishing o contenuti compromessi. Le azioni manuali influiscono direttamente sulla visibilità del sito nei risultati di ricerca. I problemi di sicurezza compromettono l’affidabilità del dominio e la fiducia degli utenti.
Sezione link nell’audit Search Console
La sezione Link della Search Console fornisce informazioni su link interni, link esterni e link in uscita. L’audit Search Console dei link interni serve a verificare la struttura di collegamento tra le pagine del sito. I link interni aiutano i motori di ricerca a comprendere l’architettura del sito e a distribuire il PageRank interno. L’audit Search Console dei link esterni consente di valutare qualità e rilevanza dei backlink. L’analisi dei link in uscita verifica la pertinenza dei collegamenti verso domini esterni.
Sezione impostazioni nell’audit Search Console
La sezione Impostazioni della Google Search Console include strumenti utili per la gestione della proprietà. Le impostazioni generali consentono la configurazione del dominio principale e dei permessi degli utenti. La verifica della proprietà conferma l’identità del proprietario del sito. Le associazioni permettono l’integrazione con altri servizi Google come Google Analytics. La funzione di cambio di indirizzo comunica a Google il trasferimento del sito su un nuovo dominio. L’esportazione collettiva dei dati consente l’invio dei dati di rendimento verso BigQuery. Le statistiche di scansione forniscono informazioni sul numero di richieste di scansione, sulle risposte del server, sui tipi di file scansionati e sul tipo di Googlebot utilizzato.
