L’Alberatura del Sito Web: Guida alla Struttura Gerarchica

Quella che solitamente viene definita alberatura del sito web è la struttura che organizza la gerarchia dei contenuti all’interno del sito stesso. L’alberatura del sito è dunque la struttura portante che viene studiata e realizzata in base agli obiettivi di business.

L’alberatura del sito web, spesso indicata come “struttura gerarchica” o “navigazione”, rappresenta la spina dorsale di ogni sito web. È attraverso questa struttura che gli utenti e i motori di ricerca navigano e comprendono il contesto del contenuto. Ecco una guida dettagliata sull’importanza dell’alberatura del sito web e suggerimenti su come ottimizzarla.

Anatomia dell’Alberatura di un Sito Web

Il concetto di “alberatura” nel mondo dell’informatica e del web design è fondamentale per comprendere come sono organizzati e interconnessi i contenuti di un sito web. Ma da dove origina esattamente questo termine e quale è la sua importanza?

La Metodologia Dietro al concetto “Alberatura”

In informatica, il termine “alberatura” evoca un’immagine molto precisa: un albero con rami, foglie e un tronco. Questa immagine viene utilizzata come metafora per descrivere come le pagine web sono organizzate e interconnesse all’interno di un dominio.

1. Tronco: L’URL principale o dominio (solitamente la homepage).
2. Rami Principali e Secondari: Pagine che rappresentano le sezioni principali e le sotto-sezioni.
3. Pagine Foglia: Queste sono le pagine finali, come i prodotti in un e-commerce.

Nel contesto di un e-commerce:

• Tronco = Homepage
• Rami Principali/Secondari = Categorie e sottocategorie
• Pagine Foglia = Prodotti

Connessione con la Teoria dei Grafi

La teoria dei grafi è un ramo della matematica che studia le reti di nodi interconnessi da archi. Questa teoria fornisce un quadro per rappresentare e analizzare una vasta gamma di sistemi fisici, biologici, sociali e informatici, incluso il modo in cui le pagine web sono collegate tra loro.

1. Nodi: In un sito web, i nodi rappresentano singole pagine o unità di contenuto.
2. Archi: Questi rappresentano le connessioni o i link tra le pagine.

L’uso del termine “alberatura” in questo contesto si riferisce al fatto che molte strutture di siti web possono essere rappresentate come alberi in termini di teoria dei grafi. In un “albero”, ogni nodo (o pagina) ha una sola connessione diretta ad un nodo superiore, esattamente come un ramo si connette solo al tronco o ad un ramo principale.

Vantaggi dell’Alberatura in Informatica:

1. Facile schematizzazione dell’ipertesto: Con una struttura ad albero, è più semplice visualizzare e comprendere la disposizione delle pagine e come sono collegate tra loro. Questa organizzazione chiara può migliorare la navigazione per gli utenti e facilitare la scansione per i motori di ricerca.
2. Agevolazione dell’analisi in termini quantitativi e algoritmici: La struttura ad albero consente analisi efficienti. Gli algoritmi possono, ad esempio, facilmente identificare collegamenti ottimali tra le pagine, determinare la profondità di una pagina rispetto alla homepage o identificare pagine “orfane” che potrebbero non essere collegate da nessun’altra parte del sito.

Strumenti per Visualizzare l’Alberatura del Sito

Un esempio comune è Screaming Frog, che consente di visualizzare le pagine web sotto forma di URL organizzati gerarchicamente. Questa visione è cruciale per:

• Individuare e correggere errori SEO
• Scoprire pagine web “orfane”, cioè pagine che non ricevono link interni e sono isolate dall’intera struttura.

Errore nell’alberatura scoperto con Screaming Frog

Nell’immagine sopra mostro 1 errore seo individuati osservando semplicemente l’alberatura del nuovo sito web di Caro Web www.robertovarriale.com.

Puoi notare come ci siano delle pagine web di immagini che vengono scansionate come non fossero agganciate alle pagine dei singoli articoli. Questo è capitato perchè (sintetizzo) in fase di migrazione del sito web Caro Web sul dominio robertovarriale.com, non sono state importate correttamente quelle immagini. Cosa fare in questo caso:

1. Copio un url inesistente e lo incollo nel cerca della tab principale di Screaming Frog
2. Clicco sul tasto Link in entrata per verificare dove è presente l’url inesistente
3. Lo elimino

Per farlo con Screaming Frog ho semplicemente preso uno di quegli url e l’ho cercato nella tab generale. L’ho fatto perchè poi cliccando sul tasto link in entrata, ho scoperto in quale pagina web è presente quello che potremmo definire url fantasma. (vedi foto sotto)

Qualcun altro potrebbe suggerire di migrare nuovamente la cartella e eliminare l’errore in modo rapido, oppure di bloccare da robots.txt le sotto cartelle del percorso specifico content/upload/2020/07, 08, 10.

Ma onestamente a mio avviso la seconda azione non eliminerebbe l’errore, semplicemente lo nasconderebbe. Questo farebbe si che comunque ci siano url inesistenti a dar fastidio alla struttura dell’alberatura del sito web che il motore di ricerca continuerebbe a scansionare perchè non posti in noindex prima del blocco del robots.

Come creare un’alberatura del sito web ottimizzata

Obiettivo di monetizzazione e scopo di ogni pagina web

Non mi stancherò mai di dirlo, la prima regola di una strategia seo che funziona è la chiarezza d’intenti. Bisogna conoscere gli obiettivi di monetizzazione dell’azienda per cui si cura il progetto. E strutturare il sito web in modo tale che si dia prominenza a tali obiettivi; utilizzando ogni pagina per uno scopo preciso e utile a raggiungerlo.

Cosa significa obiettivo di monetizzazione e scopo di ogni pagina? Il mio business è fare consulenze di web marketing. Non monetizzo facendo consulenze di web marketing ma con i servizi ad esse correlati. Ad esempio ottimizzare un sito web. Vendere un servizio di ottimizzazione siti web è un mio core business. Allenare seo copywriter e seo junior a farlo con la sicurezza di un seo senior, è un altro core business.

Per farlo sto strutturando l’alberatura di questo nuovo sito affinchè questi due obiettivi di monetizzazione siano due percorsi capaci da un lato di favorire il posizionamento nei motori di ricerca. Dall’altro dare un esperienza più fluida possibile al potenziale cliente.

Ti mostro con un immagine un esempio concreto di quello che sarà uno dei silo del mio sito web alla fine del restyling, tenendo in considerazione obiettivi, scopi e topicalizzazione delle singole pagine.

Nell’immagine si vede come tengo conto nella realizzazione dell’alberatura, oltre a tante altre cose, di 4 elementi per me fondamentali:

1. Obiettivo di monetizzazione
2. Scopo della pagina
3. Topicalizzazione delle keyword
4. Intento

Quello che stai leggendo è un contenuto informativo che sarà collegato alle pagine superiori ovvero quelle a intento commerciale e transazionale una volta realizzate.

Organizzare l’alberatura a partire da questi concetti, ti agevola il compito anche di sapere cosa inserire nel contenuto, come e per chi stai creando il contenuto. Ma questo è un altro articolo, in questo articolo vorrei ti concentrassi sull’alberatura del sito web.

C’è da dire che bisogna creare un’alberatura del sito correttamente, in quanto può migliorare la scansione da parte dei bot dei motori di ricerca, e anche la navigazione tra le tante pagine del sito da parte degli utenti migliorando l’esperienza utente.

Ecco come puoi creare un’alberatura del sito ottimizzata, considerando aspetti chiave come il tuo core business e la keyword research:

Poni Enfasi sul Core Business:

• Gerarchia Chiara: Assicurati che la struttura del sito rifletta chiaramente le priorità e gli obiettivi del tuo business.
• Pagine Prominenti: Metti in evidenza e posiziona in modo prominente nell’alberatura le pagine che portano alla monetizzazione. Queste pagine dovrebbero essere facilmente accessibili, ben evidenziate ed essere quelle che ricevono il maggior numero di collegamenti interni.
• Flusso dell’Utente: Considera il percorso che desideri che l’utente segua, guidandolo verso le azioni chiave come l’acquisto, l’iscrizione o il contatto.

Alcuni Consigli per dare prominenza alle pagine

Dando maggiore prominenza a una pagina web rispetto alle altre, la mostri come più importante per il tuo business di conseguenza sarà favorito il posizionamento rispetto alle altre.

Ci sono dei punti dei tanti elementi del layout del sito web che sono considerabili (non scientificamente ma per esperienza) più prominenti di altri.

Ad esempio, il menu è uno dei tre elementi insieme a sitemap e breadcrumbs che sono utilizzati dai crawler per scansionare una struttura di un sito web completo. Aggiungere l’url della pagina web che si vuole rendere prominente al menu è molto più vantaggioso in termini di tempo di ogni altra azione seo volta a migliorarne il posizionamento. Se già presente nell’elenco del menu, bisogna spostarlo cambiando l’ordine dell’elenco. Se vendi frutta e il tuo prodotto principale sono le banane, è corretto che tale prodotto sia il primo nella lista delle pagine listate nel menu.

Ancora, la sezione above the fold di un sito web, è la sezione del layout che viene vista dall’utente che accede alla pagina web senza scrollare. E’ la parte dove spesso si utilizzano i messaggi che sono considerati più importanti per il business. Quale occasione migliore per dare prominenza a un url di una pagina web, inserendolo in quella posizione?

Altra possibilità, la homepage, la pagina più prominente di un dominio. Inserendo l’url di una pagina web al quale si vuole dare prominenza nella struttura, direttamente nella homepage, è un altra validissima possibilità di migliorare il posizionamento organico della pagina, evitando azioni seo più dispendiose in termini di risorse di tempo ed economiche.

Strutturala sulla Keyword Research

• Identificazione delle Parole Chiave: Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush, SEOZoom per identificare le parole chiave rilevanti per il tuo settore e pubblico di riferimento.
• Intento di Ricerca: Classifica le pagine web in base all’intento di ricerca – siano essi informativi, transazionali, commerciali o navigazionali.
• Posizionamento e Monetizzazione: Ordina le pagine interne basandoti sulla difficoltà di posizionamento e sul potenziale di monetizzazione. Ad esempio, se una particolare parola chiave ha un alto volume di ricerca ma bassa concorrenza ed è a intento transazionale, potrebbe essere vantaggioso creare una pagina o una sezione dedicata su quella keyword.

Consigli Pratici per un’Alberatura SEO-Friendly

• Profondità di Navigazione: Mantieni tutte le pagine a zero o massimo 2 clic non solo dal dominio principale, ma anche dal primo punto d’accesso dell’utente. Questo assicura che le pagine siano facilmente accessibili sia per gli utenti che per i crawler dei motori di ricerca.
• Evitare Pagine Superflue: Utilizza il file robots.txt per impedire ai motori di ricerca di indicizzare pagine inutili o ridondanti. Questo previene la diluizione del valore SEO e mantiene l’alberatura pulita.

Quanti clic servono per giungere ad una specifica pagina interna?

La profondità di navigazione rappresenta uno degli aspetti cardine nella progettazione e ottimizzazione di un sito web. Essa indica il numero di clic necessari per raggiungere una determinata pagina a partire dalla homepage o dal primo punto d’accesso dell’utente. Questa metrica non solo incide sull’esperienza utente, ma ha anche ripercussioni dirette sulla seo.

1. Esperienza Utente (UX): la pazienza degli utenti è sempre più ridotta, la velocità con cui possono accedere alle informazioni desiderate diventa fondamentale. Se un visitatore deve fare numerosi clic per raggiungere l’informazione o il servizio che cerca, è probabile che abbandoni il sito in favore di un’alternativa più immediata. Mantenendo tutte le pagine a zero o massimo 2 clic dal punto d’ingresso, si garantisce un percorso navigazionale intuitivo e user-friendly.
2. Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO): Una struttura di sito con una profondità di navigazione ridotta fa si che i motori di ricerca potrebbero interpretarla come più importante o più rilevante.
3. Distribuzione del “Link Juice”: Una profondità di navigazione ottimizzata garantisce una distribuzione equa e efficace di questo valore attraverso l’intero sito.

La profondità di navigazione è una metrica che va ben oltre il semplice conteggio dei clic. Essa influisce direttamente sull’usabilità del sito, sulla percezione dell’utente e sulla visibilità nei motori di ricerca. Adottare una strategia che mantenga le pagine facilmente accessibili non è solo una best practice in termini di design, ma rappresenta anche un solido investimento nella longevità e nel successo online di un sito web.

Evitare Pagine Superflue per una SEO Efficace

Una strategia seo efficace non riguarda solo l’ottimizzazione delle pagine importanti, ma anche la gestione di quelle che potrebbero essere considerate superflue o ridondanti. Queste pagine, se indicizzate, possono diluire il “link juice” (il valore passato tra le pagine attraverso i link) e confondere i motori di ricerca riguardo alla struttura e alla gerarchia del sito.

Il file robots.txt gioca un ruolo cruciale in questo contesto. Questo file, posizionato nella directory principale del sito, fornisce istruzioni ai crawler dei motori di ricerca su quali pagine o sezioni del sito dovrebbero essere evitate. Escludendo attivamente l’indicizzazione di pagine inutili, come pagine di prova, duplicati di contenuto o quelle con informazioni obsolete, si assicura che i motori di ricerca si concentrino sulle pagine di maggiore importanza e pertinenza.

Benefici di evitare l’indicizzazione di pagine superflue:

1. Crawl budget: Ogni sito ha un certa quantità di risorse che i motori di ricerca sono disposti a spendere per esaminare il sito. Indirizzando i crawler lontano dalle pagine superflue, si assicura che spendano più tempo sulle pagine che contano davvero.
2. Struttura del Sito Pulita: Eliminando o evitando che pagine non essenziali vengano indicizzate, si mantiene un’architettura del sito più pulita e intuitiva, favorendo sia gli utenti che i motori di ricerca.
3. Miglior Distribuzione del link Juice: Indirizzando correttamente i motori di ricerca, si garantisce una distribuzione ottimale del link juice attraverso le pagine chiave, aumentando le probabilità di un posizionamento migliore nei risultati di ricerca.

Un’alberatura del sito ottimizzata non è solo una necessità dal punto di vista dell’usabilità, ma è anche una componente fondamentale per un efficace strategia SEO. Investi tempo nella sua pianificazione e otterrai benefici sia in termini di traffico che di conversioni.