Google Tag Manager

Google Tag Manager raccoglie tag, attivatori e variabili in un contenitore unico che si pubblica sul sito senza modificare il codice sorgente. Il funzionamento si basa su tre elementi che lavorano insieme: il tag dice cosa succede, l’attivatore dice quando, la variabile fornisce il dato necessario.

Il data layer è un oggetto JavaScript che centralizza variabili ed eventi di una pagina web, rendendoli disponibili in formato uniforme ai strumenti di gestione dei tag e analisi. Funziona da intermediario stabile tra il codice del sito e piattaforme come Google Tag Manager, indipendentemente dalla struttura grafica della pagina.