Link equity: cos’è e perché è importante per la SEO
La link equity è il valore che i link trasmettono a un contenuto. Considerata come 5° pilastro della SEO, a essa corrispondo attività come linking strategy, link earning, link building, che la incrementano sia direttamente che indirettamente. Fondamentale è anche l’ottimizzazione dei link interni o internal linking ai fini della riuscita di un progetto SEO.
Prima di lavorare sui link, conviene controllare la salute tecnica del sito web: se Google non scansiona o indicizza bene le pagine, anche i link migliori rendono poco.
In che modo va sviluppata la link equity? Continua a leggere l’articolo su Caro Web per scoprire di più.
Come si sviluppa la Link equity
Lo sviluppo della link equity parte dall’autorevolezza. Per un essere umano è difficile ottenerla, ma anche per i sistemi di intelligenza artificiale e gli algoritmi decodificarla. Per plasmarla, bisogna essere capaci di riconoscerla, attrarla e conquistarla.
Il punto più alto che può raggiungere un SEO è cercare di attirare la quantità maggiore possibile di autorevolezza in determinato mercato o settore, con pochissimi costi e senza penalizzazioni dai motori di ricerca.
Ma da dove arriva esattamente il valore dei link? Vediamolo nel successivo paragrafo.
Da dove arriva il valore dei link?
Il valore dei link nasce dai contenuti. Senza di essi, non potrebbe essere considerato tale. È un po’ come i frutti che nascono dagli alberi. Più valore possiede un contenuto, più valore verrà trasferito dal link che si trova all’interno.
Un contenuto offre dei link oppure i link possono essere ricevuti da un contenuto, ma alla fine a fare la differenza è la prospettiva di osservazione. Essendo un’unica entità e che connette due contenuti tra loro, ciò che sta facendo è creare una relazione precedentemente inesistente.
Tale relazione, che può connettere soltanto due contenuti per volta, continua a espandersi link dopo link, creando in questo modo una rete molto ampia, che riesce a coprire quasi la totalità del Web.
Approfondiamo di seguito il concetto dei link che nascono dai contenuti.
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I link nascono dai contenuti
I link nascono dai contenuti, su questo non ci sono dubbi. Includendoli in sé, i contenuti riescono a trasmettere alla risorsa di destinazione una parte del loro valore. La relazione che un link riesce a dare oltrepassa e comprende i contenuti che ha messo in relazione, ma non il contrario.
Siccome i contenuti includono tutti i pilastri, anche i link fanno la stessa cosa. Il valore di un link che è stato ricevuto o offerto, quindi, è strettamente legato ai pilastri che ingloba e al loro livello di sviluppo.
Se al numero di link unici che un sito ha ricevuto viene moltiplicato il valore unitario, si comprende meglio il perché la link equity è il pilastro più influente e importante.
Andiamo di seguito ad approfondire il concetto di valore di un link e come viene determinato.
Quanto valore ha un link
Il valore di un link può essere determinato soltanto dopo aver analizzato integralmente il contenuto che lo ingloba, il livello di ottimizzazione del sito Web, l’architettura informativa e quanti sono e quali sono le necessità di ricerca che il sito o contenuto sono capaci di soddisfare.
Tale principio ha un forte impatto sulla fase di link prospection. Quanta energia, denaro o tempo si intende spendere su un link prospect potenziale che andrà pubblicato su un sito dopo la paginazione per categoria viene usata poco o non è minimamente accessibile?
Basterebbe un solo giorno o soltanto poche ore a far sparire completamente il link dall’ottica di Google e degli utenti, con il traffico che perderebbe valore nel tempo.
In pratica, il valore potenziale che può essere trasferito con un link è strettamente connesso al livello di ottimizzazione del link prospect, che è in grado quindi di determinare il valore totale della risorsa che sta ospitando o a cui sta offrendo un collegamento.
A questo punto, si può affermare con assoluta certezza che l’intero sistema è un mix di efficacia e bellezza senza pari.
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