Strategie di marketing

Le tendenze del retail online nel 2026 si muovono su sette direzioni: unified commerce, agentic commerce, retail media, fidelizzazione post-acquisto, social commerce, logistica rapida e categorie di prodotto in crescita. L’e-commerce B2C italiano supera i 66,6 miliardi di euro nel 2026 con una crescita del 6%, ma chi gestisce un sito di vendita deve scegliere quali adottare in base a dimensione, margine e priorità.

La mappatura del customer journey trasforma il percorso del cliente in un documento consultabile con fasi, touchpoint e stati d’animo. Serve a capire dove il cliente abbandona, decidere quali contenuti inserire in ogni fase e allocare il budget sui punti di contatto più importanti.

I micro-momenti sono istanti brevi ad alta intensità in cui una persona usa lo smartphone per risolvere un bisogno preciso: sapere, andare, fare o comprare. Google ha descritto così questi punti di contatto perché è proprio in quegli istanti che si formano le preferenze e si decide cosa acquistare.

I Modelli Di Business costituiscono una struttura strategica che guida un’azienda nel creare, fornire e catturare valore. La digitalizzazione sta trasformando radicalmente i modelli di business, consentendo alle aziende di operare con maggiore efficienza e di espandere la propria presenza globale.

I Modelli Di Business rappresentano la struttura strategica attraverso la quale un’organizzazione crea, distribuisce e cattura valore. Nel contesto attuale, caratterizzato da rapidi cambiamenti tecnologici e nuove esigenze di sostenibilità, è fondamentale che le aziende evolvano i loro modelli per rimanere competitive.

Adottare un modello di business sostenibile consente alle aziende di integrare la sostenibilità in modo tangibile, generando effetti positivi per l’ambiente, la società e le persone con cui interagiscono. Questo approccio riduce l’impatto ecologico e migliora l’immagine aziendale e la fidelizzazione dei clienti.

I modelli di business sono strumenti fondamentali per il successo aziendale, definendo come un’organizzazione genera valore. L’innovazione in questo ambito implica adattare e trasformare modelli esistenti per rispondere a cambiamenti di mercato, tecnologici o normativi.

I modelli di business definiscono il modo in cui un’azienda crea, consegna e cattura valore. Con l’avanzare della tecnologia, le aziende adottano nuove strategie per integrare innovazione e digitalizzazione nei loro processi.

I modelli di business dettano come le organizzazioni creano, distribuiscono e ottengono valore. Progettare modelli di business efficaci implica l’adattamento alle dinamiche di mercato e innovazioni, come la digitalizzazione.

Innovare i Modelli Di Business comporta la ridefinizione della loro struttura e dei componenti fondamentali per generare nuove proposte di valore e cogliere opportunità di mercato inesplorate. Questo processo è cruciale per mantenere un vantaggio competitivo in un contesto economico in continuo cambiamento.

Un business plan è un documento strategico essenziale che delinea obiettivi, strategie operative, mercato di riferimento e previsioni economico-finanziarie di un progetto imprenditoriale. Include anche la descrizione del team, strategie di marketing e analisi dei rischi.

I modelli di business sono fondamentali per la creazione, distribuzione e acquisizione di valore all’interno delle organizzazioni. Incorporare la sostenibilità in questi modelli è ormai una necessità strategica.

Fondamenti del Marketing Il marketing è l’insieme dei processi impiegati per creare, comunicare, distribuire e trasferire valore a un mercato di riferimento attraverso scambi che soddisfano bisogni, aspettative e obiettivi economici. Questa disciplina non coincide con la sola promozione, perché comprende attività analitiche, decisionali, organizzative e relazionali che precedono e seguono la comunicazione. L’area gestionale […]

Evoluzione del percorso d’acquisto e il caos centrale Il customer journey secondo Google rappresenta l’evoluzione dinamica del percorso che un individuo compie dalla manifestazione di un bisogno alla transazione finale. Questo schema interpretativo supera la tradizionale concezione lineare del funnel di vendita per descrivere un ecosistema complesso definito “Messy Middle” o caos centrale. Tu noti […]

Evoluzione dei modelli di marketing e fasi della veridicità decisionale Il concetto di The Zero Moment of Truth (ZMOT) identifica l’intervallo temporale e psicologico in cui un potenziale acquirente utilizza strumenti digitali per acquisire informazioni su un bene o servizio prima di interagire fisicamente con esso. Storicamente, l’architettura dei processi d’acquisto si basava su una […]

La piramide di Maslow, talvolta definita Maslow piramide, risponde al bisogno di comprendere in modo semplice la gerarchia dei bisogni di Maslow. Si tratta di uno schema piramidale che illustra i diversi livelli di motivazione che spingono l’essere umano a compiere le proprie azioni. Il modello, elaborato dallo psicologo Abraham Maslow, presenta cinque gradini principali: […]

Cosa significa brand o marca e differenze con marchio? Nel mondo del marketing, i termini “brand”, “marca” e “marchio” sono spesso utilizzati in modo intercambiabile, ma hanno significati distinti e importanti. Questi concetti sono fondamentali per comprendere come le aziende comunicano il valore dei loro prodotti o servizi ai consumatori e si distinguono dai concorrenti.  […]

Canvass: è un termine di marketing che indica un periodo di tempo durante il quale mettere in atto specifiche attività pubblicitarie per sollecitare gli utenti a fare un acquisto o un nuovo ordine. Il canvass fa riferimento ai periodi di vendita in cui si divide un piano commerciale e gli obiettivi specifici che si devono […]

Nel mondo degli affari, la capacità di analizzare e pianificare è fondamentale. L’analisi SWOT emerge come uno strumento essenziale in questo contesto, offrendo una panoramica chiara delle forze e delle debolezze di un’azienda, nonché delle opportunità e delle minacce esterne. Questa guida offre una visione completa dell’analisi SWOT, basata su ricerche approfondite e prassi consolidate. […]

Con l’avvento della tecnologia AI, dei cambi nelle piattaforme e dei cambiamenti nei comportamenti dei consumatori, le tendenze si stanno rapidamente trasformando. Vincenzo Riili, figura di spicco in Google Italy, ci offre una panoramica delle tendenze emergenti che plasmeranno il settore nei prossimi cinque anni. L’Era dell’Acquisto Omnicanale Gli acquisti non sono più limitati a […]

Nel mondo frenetico del retail online, sei pronto a scoprire il segreto per aumentare le vendite e soddisfare i consumatori sempre più esigenti? Il panorama del retail online sta cambiando rapidamente. Pablo Pérez, con 15 anni di esperienza nel settore, ha rivelato che la chiave del successo non è solo nel prodotto, ma anche nella […]

Definizione di Prodotto Un prodotto è qualcosa di più di un semplice articolo commerciale; è un mezzo attraverso il quale gli individui comunicano e un legame tra l’impresa e il consumatore. Nella cornice del marketing, il prodotto si colloca come un componente fondamentale del marketing mix, influenzando tutte le altre variabili come prezzo, distribuzione e […]

Cos’è il Digital Marketing? Il Digital Marketing è un insieme di strategie e azioni che mirano a promuovere prodotti o servizi attraverso l’uso di canali e strumenti digitali. Questi termini, “canali” e “strumenti“, sono fondamentali per comprendere l’essenza del marketing digitale. Canali Digitali I canali digitali sono le “strade” attraverso le quali le informazioni viaggiano […]

Il marketing mix è un concetto fondamentale nel mondo del marketing, un insieme di strumenti che le aziende utilizzano per perseguire i loro obiettivi nel mercato target. Questi strumenti sono comunemente noti come le 4P: Prodotto, Prezzo, Distribuzione (Place) e Promozione. Identificazione del Target di Mercato Nel mondo del marketing, ogni strategia inizia con la […]

La customer satisfaction è volta a soddisfare e fidelizzare il cliente e serve per intercettare quali sono i prodotti, i servizi, i brand che non soddisfano i consumatori; una volta fatto questo, punta sulle caratteristiche sulle quali apportare miglioramenti. È uno strumento utile anche per ideare nuovi servizi destinati agli acquirenti, ma può essere realizzata […]

Per attirare un nuovo cliente e allargare il giro d’affari perseguendo la crescita aziendale, servono nuove idee, bisogna abbracciare il concetto di growth haker ovvero pensare fuori dagli schemi. Attirare i clienti di un qualunque mercato non è semplice, per via della forte concorrenza che prova ad attrarre clienti a colpi di budget nei canali […]

Molto spesso il successo o il fallimento di un’impresa è il risultato diretto di una strategia di marketing efficace o meno. Pertanto, la scelta di una strategia di marketing che si adatti al prodotto dell’azienda è di vitale importanza. Decidi il tuo pubblico: Il primo passo verso lo sviluppo di una strategia di marketing appropriata è conoscere […]

Chi non riesce ad aumentare il fatturato, spesso analizza il problema a partire dalle strategie di marketing che utilizza solitamente per provare a incrementare il fatturato. Facendo un’analisi così in superficie spesso non si riesce a trovare la vera causa che ostacola l’impresa nella crescita capace di generare un’aumento del fatturato in modo costante. Ovvero, […]

Se vuoi avere un blog di successo devi concentrarti sulle persone, sui tuoi lettori, non puoi fare diversamente. Certo, l’analisi e la scelta delle Keyword, tutto il lavoro sulla SEO (qui una consulenza)del tuo blog e anche la programmazione dei contenuti preferiti dal tuo pubblico sono fondamentali, non possiamo negarlo, ma c’è un però: “Se […]

Il Marketing Plan o piano Marketing, è uno strumento importantissimo alla base di qualunque progetto aziendale o imprenditoriale. Il marketing Plan serve infatti a stabilire quali saranno gli obbiettivi da raggiungere, in un determinato arco temporale, e le strategie scelte scelte per farlo. Un buon Marketing Plan, e strutturato, accurato e ben pianificato, per questo […]

Per brand reputation si intende tutto l’insieme di valutazioni, percezioni, e aspettative che ciascun soggetto coinvolto direttamente o indirettamente nei progetti di un’azienda, ha nei confronti della stessa o di un brand da lei rappresentato o promosso. Tutto questo è il solo frutto della comunicazione e della condotta che tale azienda sceglie di utilizzare. Ma […]

Nel marketing online si sente sempre di più parlare di brand awareness, ma senza definire che cos’è e perchè è importante. Sei nel posto giusto, perchè oggi faremo un’analisi proprio su questo tema. Prima di impostare una strategia di marketing e investire parte del tuo budget alla pubblicità, devi conoscere la definizione di brand awareness […]

Acronimo di “business-to-business, il B2B descrive le transazioni commerciali tra industrie, imprese commerciali o imprese di servizi in mercati definiti B2B. Vediamo di seguito il suo significato nei minimi dettagli. Significato di Business-to-business Con B2B si intendono gli scambi commerciali che avvengono tra aziende, in special modo alle transazioni di natura elettronica. In modo più […]

Per buyer personas si intendono delle rappresentazioni fittizie dei tipici clienti di un’azienda. Tali rappresentazioni vengono create basandosi sui dati raccolti tramite interviste o sondaggi, che tengono conto di alcune caratteristiche, come quelle psicografiche, socio-demografiche e comportamentali, nonché citazioni, dati e modi di dire. L’insieme di queste informazioni serve per creare un prodotto o servizio. […]