Glossario

La keyword è la parola o frase che gli utenti digitano nei motori di ricerca. Si classifica per intento (informazionale, navigazionale, transazionale, commerciale), lunghezza (head, long-tail) e ruolo nel sito (principale, secondaria, correlata), nella Content SEO.

La keyword research è la procedura con cui si individuano le parole chiave da presidiare: raccolta, volumi, difficoltà, intento, raggruppamento per argomento. Si fa con strumenti come Search Console, Semrush, SEOZoom e Google Suggest ed è il primo passo di ogni contenuto, nella Content SEO.

Il keyword stuffing è la ripetizione forzata di parole chiave in un testo per manipolare il ranking. Google lo riconosce e lo penalizza, e il testo diventa illeggibile. Si evita scrivendo per chi legge e usando sinonimi e campo semantico, nella Content SEO.

Il Knowledge Graph è la base di conoscenza di Google fatta di entità (nodi) e relazioni (archi): persone, luoghi, aziende, concetti e i loro collegamenti. Alimenta i knowledge panel e la comprensione delle query; un sito vi entra con dati strutturati e fonti coerenti, nella GEO.

Il knowledge management è la gestione della conoscenza aziendale: raccogliere, organizzare e rendere accessibili procedure, documenti ed esperienza delle persone. Con l'intelligenza artificiale diventa interrogabile in linguaggio naturale tramite basi di conoscenza e RAG, nell'organizzazione d'impresa.

Il knowledge panel è il riquadro di Google con le informazioni essenziali su un'entità: azienda, persona, luogo. Si ottiene quando Google riconosce l'entità nel Knowledge Graph, grazie a fonti coerenti (Wikidata, sito, profili, citazioni), e si può poi rivendicare, nella GEO.