Glossario

Il gateway di pagamento è il servizio che trasmette in modo sicuro i dati della carta dal sito alla banca e restituisce l'esito della transazione. Esempi: Stripe, PayPal, Nexi. Si sceglie per commissioni, metodi supportati e integrazione con la piattaforma, nell'e-commerce.

Il generatore di meta title e description crea title e meta description a intento commerciale a partire da parola chiave, prodotto e beneficio, entro le lunghezze consigliate. È uno strumento per partire da una base corretta e poi personalizzare, negli strumenti online gratuiti.

I generatori di testi AI sono strumenti basati su modelli linguistici che producono bozze, titoli, descrizioni e articoli da un'istruzione. Danno il meglio con brief precisi, revisione umana e fonti verificate; usati senza controllo producono testi generici, nell'intelligenza artificiale.

La GEO (Generative Engine Optimization) è l'ottimizzazione dei contenuti per essere letti, scelti e citati dai motori generativi: AI Overview, AI Mode, ChatGPT, Perplexity. Lavora su chiarezza, entità, struttura, fonti e autorevolezza, nel marketing organico.

Le giacenze di magazzino sono le quantità di prodotto disponibili. Gestirle in un e-commerce significa sincronizzare le scorte tra sito, marketplace e magazzino, evitare vendite di prodotti esauriti e immobilizzare meno capitale, nell'e-commerce.

Un giveaway è un concorso social con un premio in cambio di un'azione (seguire, commentare, taggare). Porta follower e visibilità rapidi ma spesso poco qualificati; funziona se il premio è coerente con il prodotto e se rispetta le norme sui concorsi a premio, nel marketing organico.

Gmail per le aziende è la posta di Google Workspace: indirizzi sul proprio dominio, calendario, archiviazione, condivisione e sicurezza gestite centralmente. Rispetto all'account gratuito offre controllo amministrativo e strumenti di collaborazione, nella comunicazione aziendale.

Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google: annunci su ricerca, display, YouTube, Shopping e app, pagati per clic o impression. La consulenza riguarda struttura delle campagne, parole chiave, annunci, pagine di destinazione e misurazione delle conversioni, nell'advertising.

Google Analytics (GA4) è lo strumento gratuito di Google per analizzare il traffico del sito: sorgenti, pagine, eventi, conversioni, pubblico. Funziona per eventi raccolti da un tag e mostra report standard ed esplorazioni personalizzate, nel marketing organico.

Google BERT è un modello di comprensione del linguaggio naturale introdotto nella ricerca nel 2019: legge le parole nel loro contesto (bidirezionale) per capire meglio le query lunghe e conversazionali. Non si ottimizza «per BERT»: si scrive chiaro, nella SEO.

Google Business Profile è la scheda gratuita con cui un'attività compare su Google Maps e nei risultati locali: nome, categoria, indirizzo, orari, foto, recensioni, post. Dati completi e aggiornati, recensioni gestite e categorie corrette determinano la visibilità locale, nella Local SEO.

Google Consent Mode v2 è il meccanismo con cui i tag di Google (Analytics, Ads) ricevono i segnali di consenso dell'utente (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) e adattano il comportamento. Si configura con la CMP e Tag Manager ed è richiesto per l'advertising in Europa, nella privacy dei siti web.

Il Messy Middle è il modello di Google che descrive il customer journey come un ciclo di esplorazione e valutazione tra lo stimolo iniziale e l'acquisto, influenzato da bias cognitivi (prova sociale, scarsità, autorevolezza). Serve a capire dove essere presenti, nel marketing organico.

Google Drive è il servizio di archiviazione e condivisione file di Google: documenti, fogli, presentazioni e file di ogni tipo, con permessi per persona e cronologia delle versioni. Funziona da browser e app ed è integrato con Workspace, negli strumenti di lavoro.

Google e Google Chrome sono due prodotti diversi: Google è il motore di ricerca (il servizio che trova le pagine), Chrome è il browser (il programma con cui si naviga). Chrome usa Google come motore predefinito, da cui la confusione, nella SEO di base.

Google Fonts è la libreria gratuita di font web di Google. Si usano con un link esterno o, meglio per privacy (GDPR) e velocità, scaricando i file e ospitandoli sul proprio server con @font-face e la font-family corrispondente, nello sviluppo web.

Google Maps è per le aziende il canale con cui vengono trovate dai clienti vicini: la scheda compare nelle ricerche con intento locale, mostra percorso, orari e recensioni e permette chiamate e prenotazioni. Si governa dal Business Profile, nella Local SEO.

Google News è l'aggregatore di notizie di Google: per i lettori raccoglie articoli per argomento e fonte, per gli editori è un canale di traffico con requisiti su trasparenza, autori, date e dati strutturati. Si gestisce dal Publisher Center, nella SEO.

Google Shopping mostra prodotti con immagine, prezzo e negozio nei risultati di ricerca. Funziona con un feed inviato a Merchant Center e campagne in Google Ads; la comparazione dei prezzi è visibile all'utente, quindi feed accurato e prezzo competitivo contano quanto l'offerta, nell'advertising.

Google Suggest è l'autocompletamento della barra di ricerca: propone query frequenti mentre si digita. Analizzarlo (anche con l'alfabeto dopo la parola chiave) rivela le ricerche reali, le domande e le varianti di un argomento, nella SEO.

Google Tag Manager è lo strumento gratuito con cui si gestiscono i tag di tracciamento del sito (analytics, pixel, conversioni) da un pannello, senza modificare il codice a ogni cambio. Lavora con trigger, variabili e data layer e pubblica le modifiche per versioni, nell'advertising e nell'analytics.

Google Trends mostra l'andamento nel tempo dell'interesse per una ricerca, con confronti tra termini, aree geografiche e query correlate in crescita. Si usa per stagionalità, tendenze e per scegliere tra varianti di una parola chiave, nella SEO.

Googlebot è il crawler di Google: scopre le pagine dai link e dalle sitemap, le scarica, ne esegue il rendering (anche JavaScript) e le passa all'indicizzazione. Si verifica il suo comportamento in Search Console e nei log del server, nella SEO tecnica.

GraphQL è un linguaggio di interrogazione per API: il client chiede esattamente i campi che gli servono in una sola richiesta e il server risponde con la stessa forma. Rispetto a REST riduce le chiamate e i dati superflui, nello sviluppo software.

Il guerrilla marketing è una forma di promozione a basso budget che punta sulla sorpresa e sull'effetto passaparola: azioni insolite in luoghi pubblici, installazioni, trovate creative. Nasce negli anni Ottanta con Jay Conrad Levinson e oggi vive soprattutto grazie alla condivisione social, nell'advertising.

Un guest post è un articolo scritto per il sito di qualcun altro, con un link al proprio. Funziona come strategia se il sito ospitante è pertinente e di qualità e se l'articolo ha valore; i costi e la quantità eccessiva lo rendono rischioso, nella SEO offsite.