Glossario

Una landing page è una pagina costruita per un solo obiettivo: far compiere un'azione a chi arriva da una campagna o da una ricerca. Ha un messaggio, un'offerta e un invito all'azione, senza menu e distrazioni, nel marketing organico e nell'advertising.

Un lead è un contatto che ha lasciato i propri dati mostrando interesse: modulo, iscrizione, richiesta. Un prospect è un lead qualificato, che corrisponde al cliente ideale e ha una reale possibilità di acquisto. La differenza guida le priorità commerciali, nel marketing.

Generare lead senza campagne a pagamento è possibile con il content marketing: contenuti che rispondono a domande con intento commerciale, lead magnet (guide, strumenti, checklist), moduli chiari e newsletter. Richiede tempo ma costruisce un flusso stabile, nel marketing organico.

La legge di Hick dice che il tempo per decidere cresce con il numero e la complessità delle opzioni. Applicata a siti e negozi: meno voci di menu, un solo invito all'azione per pagina, scelte guidate. Esempi: checkout semplificato, moduli brevi, nella CRO.

La lemmatizzazione riporta una parola alla sua forma base (lemma): «correvano» → «correre». Lo stemming taglia invece il suffisso in modo meccanico («corr»). La prima è più precisa, la seconda più veloce; entrambe servono a motori e modelli per riconoscere le varianti, nell'elaborazione del linguaggio.

La link building è l'attività per ottenere backlink di qualità: contenuti citabili, digital PR, guest post selezionati, menzioni, relazioni con siti del settore. Si fa con criteri di pertinenza e naturalezza, perché i link comprati violano le linee guida, nella SEO offsite.

Un backlink di qualità viene da un sito pertinente e autorevole, dentro un contenuto, con anchor naturale, dofollow, da una pagina che riceve a sua volta traffico e link. I criteri valgono più della quantità; i link da siti irrilevanti non aiutano, nella SEO offsite.

Il link earning è l'acquisizione di backlink spontanei: altri siti linkano una pagina perché la trovano utile, senza accordi né pagamenti. Si ottiene con contenuti originali, dati propri e strumenti citabili. È la forma di link building che Google considera naturale, nella SEO offsite.

La link equity è il valore che un link trasmette alla pagina di destinazione, in base all'autorevolezza e alla pertinenza della pagina di origine. Nella SEO guida la struttura dei link interni: dall'hub alle pagine che devono crescere, nella SEO tecnica.

I link interni collegano le pagine dello stesso sito. Fanno scoprire le pagine ai crawler, distribuiscono il valore e dicono ai motori quali pagine contano e di cosa parlano. In un silo seguono la gerarchia: hub, pillar, articoli, nella SEO tecnica.

Il link juice è il termine gergale per il valore trasmesso dai link. Si aumenta ottenendo backlink di qualità e si distribuisce con i link interni verso le pagine strategiche, evitando di disperderlo su pagine inutili, nella SEO tecnica.

Il link pruning è l'analisi dei link in entrata per individuare quelli dannosi o inutili (spam, siti di bassa qualità, anchor manipolative) e, se serve, rinnegarli con il disavow. Si fa con prudenza: Google ignora già la maggior parte dei link tossici, nella SEO offsite.

Gli LLM (large language model) sono modelli linguistici di grandi dimensioni addestrati su enormi quantità di testo per prevedere e generare linguaggio. Sono alla base di ChatGPT, Claude e Gemini: rispondono, riassumono, traducono e programmano, con limiti di accuratezza e aggiornamento, nell'intelligenza artificiale.

Il local marketing è la promozione di un'attività verso i clienti del suo territorio: scheda Google, recensioni, eventi, partnership locali, contenuti sul quartiere, social di zona. Per le attività locali è il canale con il rapporto costo-risultato migliore, nel marketing organico.

La Local SEO è l'ottimizzazione per le ricerche con intento geografico: «vicino a me», città, quartiere. Lavora su Google Business Profile, recensioni, coerenza di nome-indirizzo-telefono, pagine locali e citazioni su directory, per attività con sede fisica o area di servizio, nel marketing organico.

La long tail è l'insieme delle ricerche specifiche e poco frequenti che, sommate, superano in volume le poche ricerche generiche. Le keyword long-tail hanno meno concorrenza e un intento più chiaro, quindi convertono meglio, nella Content SEO.

La lunghezza della meta description ideale sta tra 120 e 160 caratteri: Google tronca ciò che eccede lo spazio disponibile, che varia per dispositivo. Conta più il contenuto della lunghezza: un messaggio completo con la parola chiave e un motivo per cliccare, nella Content SEO.

La lunghezza di un testo SEO dipende dall'intento della query e da ciò che serve per rispondere, non da un numero fisso. Si stima guardando le pagine già posizionate e si scrive quanto basta per essere completi, senza allungare, nella Content SEO.