Glossario

I backlink sono i link che un sito riceve da altri siti. Per Google sono un segnale di fiducia e autorevolezza: contano qualità, pertinenza e naturalezza della fonte più del numero. Si guadagnano con contenuti citabili e relazioni, nella SEO offsite.

Baidu è il principale motore di ricerca in Cina: indicizza soprattutto contenuti in cinese ospitati su server locali e ha regole proprie di ottimizzazione. È rilevante solo per chi vuole essere trovato dal mercato cinese, nella SEO internazionale.

Bing Places for Business è il servizio gratuito di Microsoft per gestire la scheda di un'attività su Bing e sulle mappe collegate: dati, orari, foto, recensioni. Serve alle imprese locali per comparire anche su Bing e nei risultati di Copilot, nella Local SEO.

Bing Webmaster Tools è il pannello gratuito di Microsoft per verificare un sito, inviare sitemap, vedere scansione, indicizzazione e query su Bing. La verifica si fa con file, meta tag, DNS o importando la proprietà da Search Console, nella SEO.

La black hat SEO comprende le tecniche che violano le linee guida di Google per manipolare il ranking: link comprati, testo nascosto, cloaking, contenuti generati in massa. Il rischio è la penalizzazione; si evita lavorando su qualità e link naturali, nella SEO.

«Bloccata da robots.txt» è lo stato di Search Console per gli URL che Googlebot non può scansionare per una regola Disallow. Si risolve correggendo il robots.txt se la pagina deve essere indicizzata, o aggiungendo noindex se non deve, nella Search Console.

Il blog aziendale è la sezione del sito in cui l'azienda pubblica contenuti utili per il proprio pubblico. Si crea con una strategia: argomenti dalle domande dei clienti, struttura a categorie, SEO, calendario e obiettivi di conversione, non come diario, nel marketing organico.

La brand awareness è la conoscenza che il pubblico ha di un marchio: ricordarlo e riconoscerlo. Si aumenta con presenza costante dove sono i clienti, contenuti riconoscibili, coerenza di nome e messaggio, PR e passaparola, nel marketing organico.

Brand, marchio e marca non coincidono: il marchio è il segno registrabile (nome, logo), la marca è il prodotto o la linea, il brand è l'insieme di percezioni e valori che le persone associano all'azienda. Il brand si costruisce nel tempo, il marchio si deposita, nel marketing.

Il brand locale è la riconoscibilità di un'attività nel suo territorio. Si costruisce senza sponsorizzazioni con scheda Google curata, recensioni, presenza in eventi e associazioni locali, contenuti sul territorio e coerenza tra negozio fisico e online, nel marketing organico.

La brand reputation è l'insieme delle percezioni e valutazioni che il pubblico esprime su un'azienda: recensioni, menzioni, commenti, articoli. Si gestisce monitorando, rispondendo e correggendo i problemi reali; migliora con fatti, non con promesse, nel marketing organico.

Il branded content è un contenuto editoriale o di intrattenimento finanziato da un brand, che racconta valori e mondo del marchio senza la forma dell'annuncio: documentari, serie, podcast, guide. Esempi noti: Red Bull, LEGO, Barilla, nel marketing.

Le breadcrumbs sono il percorso di navigazione (Home › categoria › pagina) mostrato nella pagina. Aiutano l'utente a orientarsi e i motori a capire la struttura; con i dati strutturati BreadcrumbList compaiono anche nei risultati di ricerca, nella SEO tecnica.

Il broken link building è la tecnica che individua link rotti su siti di terzi (pagine che non esistono più) e propone al webmaster il proprio contenuto come sostituto. Richiede contenuti equivalenti e contatti diretti, nella SEO offsite.

Un broken link checker individua i link rotti di un sito (interni ed esterni) che portano a pagine inesistenti. Su WordPress esistono plugin e strumenti esterni; i link rotti si correggono o si rimuovono perché peggiorano esperienza e scansione, nella SEO tecnica.

Un browser non tracciabile riduce la raccolta di dati durante la navigazione: blocco dei tracker, niente profilazione, cancellazione dei dati. Opzioni: Brave, Firefox configurato, Tor Browser per l'anonimato. L'anonimato completo dipende anche da rete e comportamenti, nella privacy online.

Il business model canvas è lo schema a nove blocchi (segmenti, proposta di valore, canali, relazioni, ricavi, risorse, attività, partner, costi) con cui si descrive e si ridisegna un modello di business in una pagina, nella strategia aziendale.

Il business plan è il documento che descrive strategia, obiettivi, mercato, organizzazione e previsioni economico-finanziarie di un'impresa o di un progetto. Serve a decidere, a trovare risorse e a misurare gli scostamenti nel tempo, nella strategia aziendale.

Le buyer personas sono profili dei clienti tipo: obiettivi, problemi, dubbi, criteri di scelta, linguaggio. Si creano da dati reali (analytics, CRM, vendite) e da interviste, non da ipotesi, e guidano contenuti, offerte e tono di voce, nel marketing organico.