Glossario

Il tag H1 è il titolo principale della pagina nel codice HTML: uno per pagina, coerente con il title e con la parola chiave, seguito da H2 e H3 che strutturano i paragrafi. Dà ai motori e ai lettori la gerarchia dei contenuti, nella Content SEO.

La tassonomia è il sistema con cui si classificano i contenuti di un sito in categorie e sottocategorie gerarchiche (e, in WordPress, tag e tassonomie personalizzate). Definisce i livelli e gli ambiti di ogni argomento ed è la base dell'architettura a silo, nella Content SEO.

La tecnica AIDA struttura un messaggio in quattro passi: Attenzione (titolo), Interesse (perché riguarda chi legge), Desiderio (benefici e prove), Azione (cosa fare ora). È la formula di copywriting più usata per pagine, annunci ed email, nel copywriting.

La tecnica PAS struttura un testo in Problem, Agitate, Solution: nominare il problema del lettore, renderne evidenti le conseguenze, presentare la soluzione. Funziona per schede prodotto, email e annunci perché parte dal punto di vista di chi legge, nel copywriting.

La tecnica Skyscraper consiste nel trovare un contenuto già molto linkato, produrne uno migliore (più completo, aggiornato, utile) e proporlo a chi linkava l'originale per ottenere link redazionali. Funziona solo se il contenuto è davvero superiore, nella SEO offsite.

Tematizzare un contenuto significa concentrarlo su un solo argomento, in modo che titolo, paragrafi, immagini e link parlino della stessa cosa e il motore lo associ con chiarezza a quel tema. È il principio con cui si costruisce un silo, nella Content SEO.

I testi SEO sono contenuti scritti per rispondere a una query e posizionarsi: parola chiave e intento scelti prima, struttura a heading, risposta nelle prime righe, meta tag, immagini e link interni. Si scrivono passo per passo, per chi legge prima che per il motore, nella Content SEO.

Il testo informativo risponde a un intento informazionale: chi legge vuole capire, non comprare. Si scrive con definizione iniziale, spiegazione ordinata, esempi e fonti, senza pressioni commerciali; è il contenuto tipico degli articoli di approfondimento, nella Content SEO.

Il testo transazionale risponde a chi è pronto a compiere un'azione: acquistare, iscriversi, richiedere. Mette subito l'offerta, i vantaggi, le prove e l'invito all'azione, con poco testo esplicativo; è il contenuto delle pagine prodotto e servizio, nella Content SEO.

TF-IDF (term frequency – inverse document frequency) è una misura statistica del peso di una parola in un documento rispetto a una raccolta: alta se frequente nel testo e rara altrove. Negli strumenti SEO indica i termini che i testi posizionati usano e il tuo no, nella Content SEO.

I titoli dei prodotti Amazon seguono linee guida precise: marca, tipo di prodotto, caratteristica distintiva, misura o quantità, entro circa 200 caratteri, senza promozioni né maiuscole eccessive. Un titolo conforme e chiaro migliora ricerca interna e clic, nell'e-commerce.

I token sono le unità in cui un modello linguistico spezza il testo: parole intere, pezzi di parola o segni. Il modello legge, ragiona e viene fatturato in token; il limite di contesto è espresso in token e in italiano una parola vale in media più di un token, nell'intelligenza artificiale.

Il tone of voice è il modo in cui un brand parla: formale o informale, tecnico o semplice, ironico o sobrio. Si sceglie in base al tipo di brand e al pubblico e si fissa in regole con esempi, così che tutti i testi suonino come la stessa voce, nel marketing.

Il top-level domain (TLD) è l'ultima parte di un nome di dominio: .it, .com, .org, .eu. Si distingue in nazionali (ccTLD) e generici (gTLD). La scelta comunica provenienza e tipo di attività e influisce sulla ricerca locale, nella gestione dei domini.

Il traffico da ChatGPT si traccia in GA4 isolando le sessioni con referrer chatgpt.com (e, per le app, i parametri UTM dei link): un segmento o un canale personalizzato per vederne volume, pagine di ingresso e conversioni, separato dal traffico organico, nella GEO.

Il traffico organico arriva dai risultati non a pagamento dei motori; quello a pagamento dagli annunci. Il primo cresce con il lavoro SEO e dura nel tempo, il secondo parte subito e si ferma con il budget. Si misurano separati e si usano insieme, nel marketing.