Glossario

Le immagini SEO sono immagini ottimizzate per i motori: nome del file descrittivo, alt text, formato e peso ridotti, dimensioni corrette, didascalia e contesto. Migliorano velocità, accessibilità e presenza in Google Immagini, nella Content SEO.

Le impostazioni di ricerca di Google regolano lingua, regione, SafeSearch, numero di risultati e risultati personalizzati. Per la SEO contano quando si verificano i posizionamenti: regione e lingua cambiano la SERP, e la cronologia personalizza i risultati, nella SEO.

Le impression sono le volte in cui un contenuto o un annuncio viene mostrato; la reach è il numero di persone diverse che lo hanno visto. Le impression possono superare la reach perché la stessa persona può vederlo più volte: il rapporto tra i due è la frequenza, nell'advertising.

L'inbound marketing attrae le persone con contenuti utili invece di interromperle con annunci: blog, SEO, social, email, lead magnet. Il percorso è attrarre, convertire, concludere, fidelizzare; i risultati crescono nel tempo, nel marketing organico.

L'indice di Flesch misura la leggibilità di un testo da lunghezza di frasi e parole: più è alto, più il testo è facile. Esiste una versione per l'italiano (Flesch-Vacca). Non è un fattore di ranking, ma testi leggibili trattengono di più chi legge, nella Content SEO.

L'indicizzazione è il processo con cui Google analizza una pagina e la inserisce nel suo indice. I problemi tipici: blocchi, noindex, duplicati, pagine di bassa qualità, scansione insufficiente. Si gestisce con Search Console e con la struttura del sito, nella SEO tecnica.

Indicizzazione e posizionamento sono due cose diverse: l'indicizzazione è l'inserimento della pagina nell'indice di Google, il posizionamento è la posizione che occupa nei risultati per una query. Una pagina può essere indicizzata e non comparire mai, nella SEO tecnica.

L'indirizzo IP identifica un dispositivo in rete. Quello pubblico è assegnato dal provider e si vede con servizi come «qual è il mio IP»; quello privato è della rete locale (impostazioni del dispositivo); quello di un sito si trova con nslookup o ping, nello sviluppo web.

L'influencer marketing è la collaborazione con creator che hanno un pubblico fidelizzato per far conoscere un prodotto. Vantaggi: fiducia trasferita, pubblico mirato, contenuti nativi; richiede scelta per coerenza, trasparenza sulle sponsorizzazioni e misurazione, nel marketing.

L'information gain score è il punteggio, descritto nel brevetto Google US 12,013,887, che misura quanto un contenuto aggiunge rispetto a ciò che l'utente ha già visto. Premia informazioni nuove e originali invece delle ripetizioni; è un criterio chiave per essere citati, nella GEO.

L'information retrieval è la disciplina del recupero di informazioni pertinenti da grandi raccolte di documenti: indicizzazione, interrogazione, ordinamento per rilevanza. È la base dei motori di ricerca e, oggi, della ricerca semantica con embedding, nell'intelligenza artificiale.

Le Instagram Stories sono contenuti a scomparsa dopo 24 ore. Per le PMI sono il formato per mostrare il quotidiano, rispondere alle domande, fare sondaggi e rimandare al sito o al negozio, con costanza e senza produzione costosa, nel marketing organico.

L'intelligenza artificiale è l'insieme di tecniche con cui le macchine svolgono compiti che richiedono capacità cognitive: comprendere il linguaggio, riconoscere immagini, prendere decisioni. Per le imprese la panoramica riguarda strumenti, modelli, agenti e usi concreti, nell'informatica applicata.

Gli iperonimi sono parole di significato più ampio (animale), gli iponimi quelle più specifiche (gatto). Nei testi SEO usarli entrambi aiuta a coprire il tema a più livelli e a far capire al motore la relazione tra i concetti, nella Content SEO.

Un ipertesto è un insieme di documenti collegati tra loro da link, che il lettore percorre in modo non lineare. Il web è il più grande ipertesto esistente; il concetto spiega perché i link interni ed esterni sono la struttura stessa della rete, nell'informatica.